7月29日，商務部等13部門發布關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知。通知提出，全國各地開展家電“以舊換新”活動，同時推進綠色智能家電下鄉，鼓勵有條件的地方對購買綠色智能家電產品給予相關政策支持。奧維云網預測，進入下半年，各項需求刺激、補貼政策落地，預期帶來積極影響。原材料價格下降，企業端成本壓力也將呈現緩釋之勢。今年家電市場預期出現“前低后高”的走勢特征。

7月21日，奧維云網發布2022年家電全品類半年報。報告顯示，今年上半年中國家電市場實現零售額3389億元，同比下滑9.3個百分點,市場規模僅比2020年上半年略高99億元。渠道方面，上半年線上渠道零售額同比下滑5.3%，是有記錄以來首次下滑。

今年3月份以來，家電消費面臨較大壓力，從今年上半年統計部門數據顯示的四大家電產量，以及海關總署出爐的四大家電出口量來看，中國大家電市場正經歷前所未有的挑戰。從整個上半年看，空調和彩電同比增長，不過冰箱和洗衣機的下滑幅度則更大，分別同比下降6.2%和4.1%。進入下半年，即便剛性需求的冰洗會上揚，但壓力仍不小。上半年大家電的出口量，除液晶電視同比增長14%外，空調、冰箱、洗衣機出口分別同比下降11.6%、13.8%、18.6%。從內需不振到出口下滑，中國家電產業發展雙面受阻，亟需在困局中找到突破口。

事實上，今年以來，除了汽車消費之外、綠色智能家電消費也被政策反復強調。

今年3月，在政府工作報告消費相關工作重點中提到，將鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉。同時在兩會上，進一步拓展家電回收渠道，優化回收模式，鼓勵有條件的地方結合實際情況自主制定家電依舊換新政策等，獲得了國家發改委的回復。4月20日，國務院辦公廳就已經發布了《進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，鼓勵有條件的地區開展綠色智能家電下鄉。6月17日，工信部等五部門聯合發布《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》，再次提到引導綠色產品消費。7月13日，在國務院常務會議上提到，要求多措并舉擴消費，確定支持綠色智能家電消費的措施。

隨后，北京、深圳、上海、寧夏、海南等省市借助五一、618等促銷節點，先后發布優惠補貼政策。7月以來，全國各地持續加大綠色智能家電補貼力度，江蘇省于7月中旬率先實施的綠色節能家電促消費活動，以2億財政補貼對10類綠色節能家電提供10%的政府補貼。補貼政策實施2周效果顯著，拉動了綠色家電的消費。據民生證券不完全統計，截至目前，全國已有近30個省市陸續發布了刺激家電消費政策，對消費者購買家電進行補貼或折扣優惠。

因此，鼓勵開展“綠色智能家電下鄉和以舊換新”成為家電行業新發展，以及政府推進供給側結構性改革、強化消費拉動經濟增長的重要趨勢。

得益于各地優惠補貼政策，上半年國內消費實物網絡零售增長了5.6%，其中直播帶貨增長了58.2%。各地通過電商結合線下門店，摸索出了一定的促銷經驗。隨著《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》的出臺，優秀經驗將進一步在全國范圍內推廣。

此外，最新發布的《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》還特別強調了“綠色”“智能”“回收”等關鍵詞，在有關部門不斷釋放“綠色”“智能”“回收”的信號下，各大家電廠商也紛紛有所行動，提前布局并做大產業鏈，以搶占這一輪“家電下鄉”“以舊換新”市場新機遇。

2022年，海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信等6家企業共申報規范回收電視機、電冰箱、空調、洗衣機大數達到1700萬臺，約占我國全年報廢拆解量的1/5。

美的發起的“2022美的綠色回收行動”已經在3月28日啟動，針對空調、冰箱、洗衣機、電視機4類大家電產品，不限品牌，提供“綠色回收+換新補貼”雙重優惠讓利用戶，同時推出拆、送、裝一體便捷性服務。

海爾智家（600690）的回收網絡已整合了3.2萬家線下門店、10萬余名服務兵、100余個物流配送中心，覆蓋全國2800多個縣市，以便實現“讓家電回收下沉到每一個鄉鎮。”同時，用戶還能通過海爾智家體驗云APP、官網等渠道，提交廢舊家電，如有更新換代的需求，則可以實現收舊和送新一次上門、一次物流完成。

長虹美菱（000521）已經和中國再生資源行業協會合作，將舊家電直接回收到專業的回收處理機構，不再進行舊家電二次銷售，并推出一系列“以舊換新”活動。

奧維云網預測，進入下半年，各項需求刺激、補貼政策落地，預期帶來積極影響。原材料價格下降，企業端成本壓力也將呈現緩釋之勢。今年家電市場預期出現“前低后高”的走勢特征。

信達證券表示，今年入夏后，多地高溫預警頻發，疊加多地綠色消費補貼政策，預計將有效拉動高能效空調、冰箱等產品銷售。相關部門對家電回收模式的細化也將利好耐用品家電存量市場實現二次增長。