最近寵物減肥成為創業新趨勢，因為受疫情影響，寵物出門和運動的頻率降低，不少人家中的貓貓狗狗都長胖了，很多人開始在網上尋找寵物減肥的妙招。淘寶數據顯示，目前，主打均衡膳食的功能性主糧、特色零食日益受到人們的青睞，有人更不惜花重金為自家的肥貓胖狗定制減肥課程。

人們早就把貓貓狗狗當成自己的家庭成員了，有時寧可自己吃土也不忍心減少寵物的食物預算，再苦不能苦寵物，再窮不能窮伙食，秉持著這種飼養理念的鏟屎官們的寵物體重逐漸走上了增長路線。

　“在減肥期間因為吃不飽，舔舔把一個玩具毛線球分3天吃沒了，拉的粑粑第一段都有3厘米是彩色的線球。”

　　為了讓家里的柯基舔舔更好地參加訓練比賽，趙小姐花了3000元，把微胖的舔舔送到了減肥訓練師手上。花了1個月時間，舔舔從32斤減到了27斤，回到了一只賽級柯基的正常體重。

　　疫情之下，胖的不只是你，還有你家的貓狗。根據美國寵物連鎖醫院品牌Banfield發布的《2019寵物健康狀況報告》，在貓狗病例中，有三分之一出現超重現象或肥胖病。因超重引起的疾病也隨之而來，比如骨關節炎、脂肪肝、糖尿病、心血管疾病等。

　　于是，針對寵物減肥的一系列產品應運而生：比健身房還貴的寵物減肥私教、800～7000元不等的寵物跑步機，高纖維、低脂肪的進口減肥狗糧，減脂降壓的寵物纖體膏……

　　根據市場研究公司Verified Market Research統計，到2026年，全球寵物肥胖管理市場規模預計將達到990.38億美元。《2019年寵物行業白皮書》顯示，中國城鎮寵物犬貓消費市場規模達到2024億元。隨著科學養寵觀念不斷深入，瞄準寵物健康的“它經濟”市場廣闊。

　　狗狗減肥私教火爆

　　白晶是一名寵物行為指導師。從2018年開始，她漸漸發現越來越多的狗狗“膨脹”了起來。“我們發現來的狗狗有三成以上有很嚴重的肥胖問題，但是主人都沒有察覺。”

　　于是，在2019年，白晶所在的懿飛狗狗學校增設了“狗中維密班”。1年時間，已經有幾十只狗狗在這里完成了“瘦身”。白晶介紹，來參加寵物減肥課程的狗狗以大型犬為主，訓練周期從2周到2個月不等。花費時間最長的是一只拉布拉多犬，在2個月里從100斤減到了60斤，“相當于減了小半個自己了”。

　　相比普通的寵物行為糾正訓練，寵物減肥對訓練師的要求更高，需要花費更多的時間、更多的體力讓狗狗動起來，前者是“文化課”，而后者是“體育課”。

　　白晶介紹，每只狗狗一天至少要進行5次不同程度的鍛煉，包括游泳、牽引隨行、跑步等，學校還特別開發了嗅聞課程，讓狗狗在室內尋找玩具。“在它動腦子的過程中，其實也會消耗很多的能量。”

　　根據學校公開的價目表，減肥營收費分為體能訓練與住宿費兩部分，體能訓練收費2000元，住宿費根據狗狗重量分為6個級別，平均需要95元/天（不含狗糧），超過80斤的狗狗住宿費達到140元/天。按訓練1個月時間來算，減肥訓練需要至少5000元。

　　邁開腿，更要管住嘴

　　“管住嘴、邁開腿”“三分練、七分吃”的減肥方法，對于寵物同樣適用。白晶不僅是寵物減肥師，還是寵物營養師，要根據狗狗的年齡、健康狀況給它們定制飲食，既要保證營養，還得達到減肥效果。

　　“吃”是養寵要解決的頭等大事。根據《2019中國寵物行業白皮書》，寵物食品消費（主糧、零食、保健品）在整個寵物消費結構中占比達61.4%，規模超過1200億元。

來源：《2019中國寵物行業白皮書》

小劉養了一只雪納瑞，已經養了五年了，但是去年因為得了胰腺炎，而且貧血，最終做了手術也沒能保住命，雖然前前后后花費不少，但是小劉坦言十分傷心，也是因為狗狗在飲食上不控制，導致太過肥胖引起的疾病。

　　“千言萬語一句話，只要吃好了，其實不會有大毛病。”家里養了兩只貓咪的巫小姐說。

　　隨著養寵人群消費觀念改變，消費力提升，作為剛需的寵物主糧產品日益向健康、多元、個性化靠攏。除了傳統干糧以外，出現了針對美毛、減肥等需求的功能定制糧、以新鮮食材為原料的鮮糧，還有營養膏、保健品等細分產品。

　　寵物鮮糧品牌“小鮮糧”創始人郭大雄認為，獨居的年輕人越來越多，他們會把更多的情感投入到寵物身上，除了讓寵物“吃飽”之外，還有“吃好”的需求。

　　養貓3年的網友@小雛菊summer家里有一只金吉拉和一只德文卷毛貓。她很早就放棄了干糧喂養，而是采用了一種叫生骨肉喂養的方式。簡單來說，就是喂養生食，將紅白肉、內臟、骨骼等組合起來，再添加碳酸鈣粉、牛磺酸、維生素等營養成分，是一種較為仿生、天然的喂養方式。

　　在堅持生食喂養的“鏟屎官”看來，生骨肉能提供更好的腸道菌群、口腔健康，能給寵物補充更多水分，擁有更高的消化率。

　　從挑選、采購，到配比、制作，生骨肉的制作要耗費大量精力。不僅要考慮肉的品質、營養搭配、季節供應，還要考慮寵物是否挑食。“德文不太愛吃魚，我試過秋刀魚、鲅魚、青占魚、三文魚，我家德文沒那么排斥鲅魚，所以我做成鲅魚丸子，它就吃。”小雛菊說。

　　寵物鮮糧成為藍海市場

鮮糧制作費時又費力，于是，一些寵物食品商瞄準了這片藍海。

　　創立于2014年的小鮮糧是比較早的入局者。受餓了么等平臺的啟發，小鮮糧起初把寵物食品當外賣來做。“后來我們想怎么把這個模式做成一個標準化的產品。2015年我們就建了一個專門的生產線，把狗狗外賣產品化。”創始人郭大雄說。

　　利用更完善的供應鏈、更方便的預訂渠道以及更快捷的配送方式，寵物也可以像人一樣吃上鮮肉鮮蔬。“我們提供的是一種成熟的解決方案，我們服務的人群有這個理念，也有這個消費力，但是可能時間不夠。”郭大雄說。

　　目前市面上的寵物鮮糧主要采用B2B與B2C兩種商業模式，前者通過與寵物醫院、寵物門店等專業機構進行合作，后者通過電商平臺直接面向消費者。

　　郭大雄表示，作為一個新興品牌，目前主要精力還是放在如何保證供應鏈的穩定性上。“鮮糧不像傳統狗糧可以大批量生產流通，對于訂單流程管控、數據管理、銷售渠道維護都提出了很高的要求，難度比傳統的干糧更大。”

雖然目前主流市場還是干糧，但是隨著主人養護寵物健康意識增強，鮮糧市場還是有較大空間。

　　“野蠻生長”的寵物健康市場，能否實現彎道超車？

國外寵物減肥和寵物健康膳食市場早已成熟，2005年，英國獸醫公益機構PDSA開始舉辦的全國性“寵物健身俱樂部大賽”（Pet Fit Club competition），至今已有143只寵物在這里完成“減肥大業”。美國第一家成功上市的鮮糧品牌Freshpet在2019年營收2.5億美元，同比增長27.2%。

　　

通過研究歐美寵物食品的現狀，鮮糧作為一個新的品類已經覆蓋了35%以上的歐美養寵人群，而國內不足5%；

通過《寵業家》統計數據顯示犬貓鮮糧國內年增長率，犬貓分別是111%和180%，增速明顯高于干糧分別26%和47%，濕糧45%和61%；

不少業內人士認為，目前國內寵物健康市場還處在市場培育階段。白晶指出，中國的寵物已經呈現老齡化趨勢，隨著寵物逐漸衰老、市場不斷被教化，會有越來越多人意識到，要讓寵物陪伴自己更久一些，保證它的健康是第一位的。

相信愛寵物的主人，在選擇寵物干糧和美味又健康鮮糧對比上，如果價格相差不會太高，大部分都會選擇鮮糧，寵物鮮糧，未來可期。