最近寵物減肥成為創(chuàng)業(yè)新趨勢(shì)，因?yàn)槭芤咔橛绊懀瑢櫸锍鲩T和運(yùn)動(dòng)的頻率降低，不少人家中的貓貓狗狗都長(zhǎng)胖了，很多人開始在網(wǎng)上尋找寵物減肥的妙招。淘寶數(shù)據(jù)顯示，目前，主打均衡膳食的功能性主糧、特色零食日益受到人們的青睞，有人更不惜花重金為自家的肥貓胖狗定制減肥課程。

人們?cè)缇桶沿堌埞饭樊?dāng)成自己的家庭成員了，有時(shí)寧可自己吃土也不忍心減少寵物的食物預(yù)算，再苦不能苦寵物，再窮不能窮伙食，秉持著這種飼養(yǎng)理念的鏟屎官們的寵物體重逐漸走上了增長(zhǎng)路線。

　“在減肥期間因?yàn)槌圆伙枺蛱虬岩粋€(gè)玩具毛線球分3天吃沒了，拉的粑粑第一段都有3厘米是彩色的線球。”

　　為了讓家里的柯基舔舔更好地參加訓(xùn)練比賽，趙小姐花了3000元，把微胖的舔舔送到了減肥訓(xùn)練師手上。花了1個(gè)月時(shí)間，舔舔從32斤減到了27斤，回到了一只賽級(jí)柯基的正常體重。

　　疫情之下，胖的不只是你，還有你家的貓狗。根據(jù)美國(guó)寵物連鎖醫(yī)院品牌Banfield發(fā)布的《2019寵物健康狀況報(bào)告》，在貓狗病例中，有三分之一出現(xiàn)超重現(xiàn)象或肥胖病。因超重引起的疾病也隨之而來，比如骨關(guān)節(jié)炎、脂肪肝、糖尿病、心血管疾病等。

　　于是，針對(duì)寵物減肥的一系列產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生：比健身房還貴的寵物減肥私教、800～7000元不等的寵物跑步機(jī)，高纖維、低脂肪的進(jìn)口減肥狗糧，減脂降壓的寵物纖體膏……

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司Verified Market Research統(tǒng)計(jì)，到2026年，全球?qū)櫸锓逝止芾硎袌?chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到990.38億美元。《2019年寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2024億元。隨著科學(xué)養(yǎng)寵觀念不斷深入，瞄準(zhǔn)寵物健康的“它經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)廣闊。

　　狗狗減肥私教火爆

　　白晶是一名寵物行為指導(dǎo)師。從2018年開始，她漸漸發(fā)現(xiàn)越來越多的狗狗“膨脹”了起來。“我們發(fā)現(xiàn)來的狗狗有三成以上有很嚴(yán)重的肥胖問題，但是主人都沒有察覺。”

　　于是，在2019年，白晶所在的懿飛狗狗學(xué)校增設(shè)了“狗中維密班”。1年時(shí)間，已經(jīng)有幾十只狗狗在這里完成了“瘦身”。白晶介紹，來參加寵物減肥課程的狗狗以大型犬為主，訓(xùn)練周期從2周到2個(gè)月不等。花費(fèi)時(shí)間最長(zhǎng)的是一只拉布拉多犬，在2個(gè)月里從100斤減到了60斤，“相當(dāng)于減了小半個(gè)自己了”。

　　相比普通的寵物行為糾正訓(xùn)練，寵物減肥對(duì)訓(xùn)練師的要求更高，需要花費(fèi)更多的時(shí)間、更多的體力讓狗狗動(dòng)起來，前者是“文化課”，而后者是“體育課”。

　　白晶介紹，每只狗狗一天至少要進(jìn)行5次不同程度的鍛煉，包括游泳、牽引隨行、跑步等，學(xué)校還特別開發(fā)了嗅聞?wù)n程，讓狗狗在室內(nèi)尋找玩具。“在它動(dòng)腦子的過程中，其實(shí)也會(huì)消耗很多的能量。”

　　根據(jù)學(xué)校公開的價(jià)目表，減肥營(yíng)收費(fèi)分為體能訓(xùn)練與住宿費(fèi)兩部分，體能訓(xùn)練收費(fèi)2000元，住宿費(fèi)根據(jù)狗狗重量分為6個(gè)級(jí)別，平均需要95元/天（不含狗糧），超過80斤的狗狗住宿費(fèi)達(dá)到140元/天。按訓(xùn)練1個(gè)月時(shí)間來算，減肥訓(xùn)練需要至少5000元。

　　邁開腿，更要管住嘴

　　“管住嘴、邁開腿”“三分練、七分吃”的減肥方法，對(duì)于寵物同樣適用。白晶不僅是寵物減肥師，還是寵物營(yíng)養(yǎng)師，要根據(jù)狗狗的年齡、健康狀況給它們定制飲食，既要保證營(yíng)養(yǎng)，還得達(dá)到減肥效果。

　　“吃”是養(yǎng)寵要解決的頭等大事。根據(jù)《2019中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》，寵物食品消費(fèi)（主糧、零食、保健品）在整個(gè)寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比達(dá)61.4%，規(guī)模超過1200億元。

來源：《2019中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》

小劉養(yǎng)了一只雪納瑞，已經(jīng)養(yǎng)了五年了，但是去年因?yàn)榈昧艘认傺祝邑氀罱K做了手術(shù)也沒能保住命，雖然前前后后花費(fèi)不少，但是小劉坦言十分傷心，也是因?yàn)楣饭吩陲嬍成喜豢刂疲瑢?dǎo)致太過肥胖引起的疾病。

　　“千言萬語一句話，只要吃好了，其實(shí)不會(huì)有大毛病。”家里養(yǎng)了兩只貓咪的巫小姐說。

　　隨著養(yǎng)寵人群消費(fèi)觀念改變，消費(fèi)力提升，作為剛需的寵物主糧產(chǎn)品日益向健康、多元、個(gè)性化靠攏。除了傳統(tǒng)干糧以外，出現(xiàn)了針對(duì)美毛、減肥等需求的功能定制糧、以新鮮食材為原料的鮮糧，還有營(yíng)養(yǎng)膏、保健品等細(xì)分產(chǎn)品。

　　寵物鮮糧品牌“小鮮糧”創(chuàng)始人郭大雄認(rèn)為，獨(dú)居的年輕人越來越多，他們會(huì)把更多的情感投入到寵物身上，除了讓寵物“吃飽”之外，還有“吃好”的需求。

　　養(yǎng)貓3年的網(wǎng)友@小雛菊summer家里有一只金吉拉和一只德文卷毛貓。她很早就放棄了干糧喂養(yǎng)，而是采用了一種叫生骨肉喂養(yǎng)的方式。簡(jiǎn)單來說，就是喂養(yǎng)生食，將紅白肉、內(nèi)臟、骨骼等組合起來，再添加碳酸鈣粉、牛磺酸、維生素等營(yíng)養(yǎng)成分，是一種較為仿生、天然的喂養(yǎng)方式。

　　在堅(jiān)持生食喂養(yǎng)的“鏟屎官”看來，生骨肉能提供更好的腸道菌群、口腔健康，能給寵物補(bǔ)充更多水分，擁有更高的消化率。

　　從挑選、采購(gòu)，到配比、制作，生骨肉的制作要耗費(fèi)大量精力。不僅要考慮肉的品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)搭配、季節(jié)供應(yīng)，還要考慮寵物是否挑食。“德文不太愛吃魚，我試過秋刀魚、鲅魚、青占魚、三文魚，我家德文沒那么排斥鲅魚，所以我做成鲅魚丸子，它就吃。”小雛菊說。

　　寵物鮮糧成為藍(lán)海市場(chǎng)

鮮糧制作費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，于是，一些寵物食品商瞄準(zhǔn)了這片藍(lán)海。

　　創(chuàng)立于2014年的小鮮糧是比較早的入局者。受餓了么等平臺(tái)的啟發(fā)，小鮮糧起初把寵物食品當(dāng)外賣來做。“后來我們想怎么把這個(gè)模式做成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。2015年我們就建了一個(gè)專門的生產(chǎn)線，把狗狗外賣產(chǎn)品化。”創(chuàng)始人郭大雄說。

　　利用更完善的供應(yīng)鏈、更方便的預(yù)訂渠道以及更快捷的配送方式，寵物也可以像人一樣吃上鮮肉鮮蔬。“我們提供的是一種成熟的解決方案，我們服務(wù)的人群有這個(gè)理念，也有這個(gè)消費(fèi)力，但是可能時(shí)間不夠。”郭大雄說。

　　目前市面上的寵物鮮糧主要采用B2B與B2C兩種商業(yè)模式，前者通過與寵物醫(yī)院、寵物門店等專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，后者通過電商平臺(tái)直接面向消費(fèi)者。

　　郭大雄表示，作為一個(gè)新興品牌，目前主要精力還是放在如何保證供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性上。“鮮糧不像傳統(tǒng)狗糧可以大批量生產(chǎn)流通，對(duì)于訂單流程管控、數(shù)據(jù)管理、銷售渠道維護(hù)都提出了很高的要求，難度比傳統(tǒng)的干糧更大。”

雖然目前主流市場(chǎng)還是干糧，但是隨著主人養(yǎng)護(hù)寵物健康意識(shí)增強(qiáng)，鮮糧市場(chǎng)還是有較大空間。

　　“野蠻生長(zhǎng)”的寵物健康市場(chǎng)，能否實(shí)現(xiàn)彎道超車？

國(guó)外寵物減肥和寵物健康膳食市場(chǎng)早已成熟，2005年，英國(guó)獸醫(yī)公益機(jī)構(gòu)PDSA開始舉辦的全國(guó)性“寵物健身俱樂部大賽”（Pet Fit Club competition），至今已有143只寵物在這里完成“減肥大業(yè)”。美國(guó)第一家成功上市的鮮糧品牌Freshpet在2019年?duì)I收2.5億美元，同比增長(zhǎng)27.2%。

　　

通過研究歐美寵物食品的現(xiàn)狀，鮮糧作為一個(gè)新的品類已經(jīng)覆蓋了35%以上的歐美養(yǎng)寵人群，而國(guó)內(nèi)不足5%；

通過《寵業(yè)家》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示犬貓鮮糧國(guó)內(nèi)年增長(zhǎng)率，犬貓分別是111%和180%，增速明顯高于干糧分別26%和47%，濕糧45%和61%；

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)寵物健康市場(chǎng)還處在市場(chǎng)培育階段。白晶指出，中國(guó)的寵物已經(jīng)呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)，隨著寵物逐漸衰老、市場(chǎng)不斷被教化，會(huì)有越來越多人意識(shí)到，要讓寵物陪伴自己更久一些，保證它的健康是第一位的。

相信愛寵物的主人，在選擇寵物干糧和美味又健康鮮糧對(duì)比上，如果價(jià)格相差不會(huì)太高，大部分都會(huì)選擇鮮糧，寵物鮮糧，未來可期。