“冰箱異味、食材串味”一直是困擾消費(fèi)者的一大難題，眾所周知，冰箱本身屬于密閉空間，空氣流通慢，每種食物又都有自己的獨(dú)特味道，特別是榴蓮、大蒜、洋蔥等“重口味”食物放在冰箱，食材間的串味就難以避免了。為解決這一難題，美的冰箱聯(lián)合中船重工718軍工研究所創(chuàng)新研發(fā)出第三代冰箱凈味技術(shù)——PST+超磁電離凈味，特別推出美的智能保鮮冰箱·凈味系列產(chǎn)品，能夠在19分鐘內(nèi)快速清除冰箱中的異味。

為了讓消費(fèi)者更直觀的體驗(yàn)到凈味系列產(chǎn)品的急速凈味效果，美的冰箱還特別邀請(qǐng)了專注于嗅覺體驗(yàn)產(chǎn)品研發(fā)、國內(nèi)率先提出氣味嗅覺體驗(yàn)概念的博物館——?dú)馕恫┪镳^，特別定制了“榴蓮”、“大蒜”、“臘肉”三種重口味的氣味香氛，同步在全國范圍內(nèi)發(fā)起美的凈味冰箱“19分鐘急速凈味 多一秒算我輸”的專場限時(shí)挑戰(zhàn)活動(dòng)，并邀請(qǐng)全國各地的消費(fèi)者到現(xiàn)場參與體驗(yàn)。

“19分鐘急速凈味，99.99%殺菌凈味，10年長效凈味”美的凈味冰箱的強(qiáng)大PST+超磁電離凈味技術(shù)能夠保證冰箱內(nèi)的異味在19分鐘內(nèi)被快速清除，這一功能讓眾多消費(fèi)者新奇不已，而“19分鐘急速凈味 多一秒算我輸”這一限時(shí)趣味挑戰(zhàn)一時(shí)間也吸引了全國各地不少消費(fèi)者的好奇圍觀和積極參與。

可以說，“19分鐘急速凈味”挑戰(zhàn)，一方面彰顯了美的冰箱強(qiáng)大的凈味技術(shù)實(shí)力，另一方面也再次帶動(dòng)了大眾對(duì)于氣味營銷的關(guān)注與議論。以往人們對(duì)氣味營銷的概念往往停留在食物層面，比如爆米花的香味能帶動(dòng)電影院爆米花的銷售、烤肉的香味能帶動(dòng)路過餐廳的人進(jìn)店消費(fèi)，而氣味博物館則更進(jìn)一步，深耕氣味營銷，為各類合作的品牌企業(yè)定制其獨(dú)有的氣味。

美的冰箱的合作已不是氣味博物館和他品牌的第一次氣味營銷合作了。此前氣味博物館還和湖南省博物館、云端的大英博物館、東風(fēng)日產(chǎn)等諸多品牌及機(jī)構(gòu)開展了多元化的氣味聯(lián)合營銷活動(dòng)，為各個(gè)合作伙伴提供了專業(yè)的氣味嗅覺營銷服務(wù)。

據(jù)了解，氣味博物館源自法國格拉斯，是國內(nèi)率先提出氣味理念的氣味嗅覺品牌之一，其研究收集了自然界中各種氣味及與生活相關(guān)的各類氣味，例如：泥土、冰雪、手工巧克力、苦咖啡，包括人體和城市的氣味等。目前館內(nèi)已經(jīng)收藏的氣味達(dá)6000余種。氣味博物館希望通過氣味營銷助力品牌企業(yè)打破傳統(tǒng)營銷的界限，實(shí)現(xiàn)新的突破。

美的凈味冰箱的19分鐘急速凈味，為消費(fèi)者日常生活中的冰箱異味與串味提供了全新的凈味解決方案，而與氣味博物館聯(lián)合發(fā)起“全國19分鐘急速凈味挑戰(zhàn)”，將消費(fèi)者的凈味痛點(diǎn)與凈味冰箱的19分鐘快速凈味效果，通過全民參與的趣味挑戰(zhàn)的形式展現(xiàn)出來，同時(shí)加深了消費(fèi)者對(duì)于美的凈味冰箱的價(jià)值認(rèn)知。美的凈味冰箱與氣味博物館聯(lián)合發(fā)起“全國19分鐘急速凈味挑戰(zhàn)”，是突破冰箱傳統(tǒng)的營銷壁壘的一種新的嘗試，打造了全新的產(chǎn)品感知體驗(yàn)形式。