十年前網絡視頻興起，吸引用戶從電視端流向PC視頻，之后移動互聯網的普及，又將用戶拉向手機等移動端視頻。如今，隨著互聯網及OTT的發展普及，電視用戶流量又出現回流的趨勢。據北京韭菜科技研究數據顯示，用戶在電視上消費的時間正在逐步增加，未來很長一段時間，客廳屏幕依舊有較大的市場需求。隨著用戶回流客廳，廣告流轉也呈現出同樣的趨勢。最近3年中，PC視頻廣告在數字廣告中的份額不斷下降，而OTT廣告處于不斷上升趨勢中。北京韭菜科技根據奧維云平臺數據，結合調研的眾多廠商、視頻媒體等OTT行業重要參與者，多維度分析了OTT市場宏觀發展環境分析、 運營方向、廣告投放趨勢、終端規模、資源價值變化等，并對2018年的發展做出前瞻性預測，希望對想投放OTT廣告的商家起到助力作用，謹防被騙子趁虛而入。

一、貼片廣告市場大熱 開機廣告資源稀缺。2017年OTT防高總額23億，同比增長130%。從具體結構來看，其中貼片廣告16億占70%、開機廣告4.6億占20%、其它2.4億占10%。貼片廣告市場的成熟為OTT貼片廣告的迅速增長提供了堅實的基礎。業內認為，開機廣告是一塊稀缺資源，開發空間已經所剩不多。而智能一體機電視的玩法更多樣化，廣告遍布在每一個可以出現廣告的地方，因而催生貼片廣告爆發。

二、跨屏流量轉移繼續。隨著用戶流量從小屏回歸大屏，小屏端廣告也首先從PC端視頻開始流出。今年PC端用戶流量仍持續下降，OTT端廣告曝光量同比翻了5倍。即使如此，2017年OTT廣告曝光量也只占到10%的份額，北京韭菜科技認為廣告投放遠未飽和，未來仍有很大的上升空間。

三、廣告內容趨向全品類。據北京韭菜科技的數據分析，2017年美妝、互聯網、母嬰、金融等在OTT廣告投放中的投放量大幅增長，其中美妝個護類廣告上升幅度最大，較去年提高13個百分點；互聯網及IT產品類、金融理財類、家用電器類、家裝家居類等均比去年提高1個百分點，OTT電視廣告向全品類拓展。

四、系統層到內容層的延伸。常規情況下，廠商運營系統層廣告，視頻媒體運營內容層廣告。但在過去的2017越來越多的廠商通過合作形式，開始經營內容層的視頻前貼片廣告。究其原因是因為目前系統層廣告資源的稀缺，導致廠商開始把廣告運營的觸角延伸至內容層。

五、OTT廣告新年新玩法。廣告資源形式開發基本完善。在廣告變現方面，廣告資源形式已經開發得相對飽和，2018年將更多表現為新玩法的創新。北京韭菜科技結合數據總結出目前曝光量比較大，應用比較廣的幾種創新玩法，包括：OTT創新營銷主題桌面，結合品牌元素、推廣主題及節日氛圍，打造品牌專屬首頁背景主題，曝光高又吸睛，傳播快速并好感；場景化營銷則是采用語音交互功能，創意中插開辟會員廣告新模式，成為主要廣告模式；OTT創新營銷多種組合式曝光，打通多場景、多平臺、多應用等組合策略，實現立體化營銷。

在客廳經濟時代，OTT廣告勢不可擋。無論是哪一種廣告形式，營銷價值都很大。在移動端和PC端市場逐漸飽和的情況下，OTT廣告得益于其開放、家庭場景化的特性。在大數據的支持下，可以讓廣告主與用戶進行更精準的互動溝通。北京韭菜科技認為未來OTT廣告將有更多新型的廣告形式，展現更大的商業價值。