OTT的概念是近幾年才興起的（什么是OTT：OTT是Over the Top的縮寫，是指通過互聯網向用戶提供各種應用服務；現在泛指互聯網電視業務，一般包含智能電視、各類機頂盒、機頂盒等終端），然而，與傳統電視相比較，互聯網電視擁有更大的包容性和開放性，內容資源也更為豐富，因而得到了越來越多用戶的認可。特別是新一代年輕用戶，他們追求新鮮有趣的內容，格外注重互動性，因此為OTT行業提供了成長的寶貴沃土。

OTT智能終端，不容忽視的后起之秀

電視在過去不僅承載著信息傳遞的功能，在家電中占有極高的地位；其次，OTT內容與傳統電視內容不同，傳統電視內容量少，形式單一，規矩條框多，創新程度低，而新興的互聯網電視天生攜帶互聯網基因，內容豐富，玩法多樣，互動性強，為觀眾構建了新奇鮮活的內容生態，提供了沉浸感強的娛樂體驗。

根據OTT行業研究報告稱，在互聯網絡接入設備使用情況中，手機上網比例保持持續增長，達到89%；PC端比例下降，向手機移動端遷移趨勢明顯；而互聯網電視使用率為28%，呈上升態勢，已然逼近平板電腦的使用率，并且互聯網電視日活躍用戶數在3000萬以上。

隨著互聯網電視的持續滲透，也漸漸改變了用戶的行為習慣，使得客廳經濟成為了新周期的增長點。

智能家居市場規模預測如下：

而且互聯網電視更易俘獲新一代年輕用戶，特別是年齡集中在25-45歲的中青年人群。

互聯網用戶年齡層分布如下：

持續的量級遞增，新用戶的不斷增加，OTT智能終端的發展是不容忽視的。隨著OTT智能終端的飛速發展，與之相配套的OTT業務也將蘊藏著新的機遇。

OTT行業，散發著巨大的商業價值

《2016中國OTT廣告價值藍皮書》（簡稱“藍皮書”）所提供的數據，截止到2016年底，OTT終端的市場保有量已超過2億，覆蓋了約3.67億的用戶量，日開機率約為50%，周開機率達到54%，月開機率突破70%，日均開機時間更是達到了6.1小時，占據了一天時間的25%。

在龐大的OTT用戶群體中，OTT業務蘊含著巨大的商業價值。自2015年始，OTT廣告市場開始初露頭角，短短兩年內，OTT廣告規模便從2015年的2億膨脹為2016年的9.7億。據奧維云網預測，今年年底OTT廣告市場將沖破25億大關，進而實現3年連跳，到2019年大步邁入百億市場規模，成為廣告市場的后起之秀。據奧維云網相關數據如下：

2015-2019年OTT廣告市場規模預測

OTT廣告前景，沒有最好，只有更好

在過去的2015、2016年里，OTT廣告規模就實現了一個量級的跨越。而隨著大眾用戶對OTT智能終端的進一步需求，只會更進一步擴大OTT廣告業務的規模。相較于傳統電視媒體的高額廣告支付成本，以及PC端的低增長率，OTT廣告業務在投放的成本以及精準性，受眾面等方面，哪怕是手機移動端都不能完全比擬的。據奧維云網相關數據如下：

2013-2016年廣告規模增幅對比

而且，OTT曝光對廣告記憶度、品牌喜好度及品牌購買意愿的提升效果是非常明晰的。

更重要的是，互聯網智能終端可以基于系統算法，捕捉用戶行為，從而精細分析用戶需求方向。例如推出“韭菜盒子”的韭菜科技，就是一家在為家庭用戶提供電視、游戲、教育、娛樂、社交和購物等多種功能，滿足了不同年齡段的家庭用戶的需求，同時也在探索OTT廣告盈利新模式的公司，它們將用戶進行詳細分類，從而實現廣告的精準投放，并且還可以實現后臺實時監控數據。如此智能化運營自然能夠博得廣告主的喜愛。

OTT做為傳統電視與互聯網絡的融合體，不僅關系著家庭娛樂，也承載著信息傳遞的功能，它的存在與必要性只會越來越多突出。而且，隨著年輕群體的不斷加入，OTT業務也會越來越呈現出其豐富性與多樣性。與之伴隨而生的OTT廣告業務也將會迎來更寬廣的發展機遇。