OTT的概念是近幾年才興起的（什么是OTT：OTT是Over the Top的縮寫，是指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)；現(xiàn)在泛指互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，一般包含智能電視、各類機(jī)頂盒、機(jī)頂盒等終端），然而，與傳統(tǒng)電視相比較，互聯(lián)網(wǎng)電視擁有更大的包容性和開放性，內(nèi)容資源也更為豐富，因而得到了越來越多用戶的認(rèn)可。特別是新一代年輕用戶，他們追求新鮮有趣的內(nèi)容，格外注重互動性，因此為OTT行業(yè)提供了成長的寶貴沃土。

OTT智能終端，不容忽視的后起之秀

電視在過去不僅承載著信息傳遞的功能，在家電中占有極高的地位；其次，OTT內(nèi)容與傳統(tǒng)電視內(nèi)容不同，傳統(tǒng)電視內(nèi)容量少，形式單一，規(guī)矩條框多，創(chuàng)新程度低，而新興的互聯(lián)網(wǎng)電視天生攜帶互聯(lián)網(wǎng)基因，內(nèi)容豐富，玩法多樣，互動性強(qiáng)，為觀眾構(gòu)建了新奇鮮活的內(nèi)容生態(tài)，提供了沉浸感強(qiáng)的娛樂體驗(yàn)。

根據(jù)OTT行業(yè)研究報告稱，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備使用情況中，手機(jī)上網(wǎng)比例保持持續(xù)增長，達(dá)到89%；PC端比例下降，向手機(jī)移動端遷移趨勢明顯；而互聯(lián)網(wǎng)電視使用率為28%，呈上升態(tài)勢，已然逼近平板電腦的使用率，并且互聯(lián)網(wǎng)電視日活躍用戶數(shù)在3000萬以上。

隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的持續(xù)滲透，也漸漸改變了用戶的行為習(xí)慣，使得客廳經(jīng)濟(jì)成為了新周期的增長點(diǎn)。

智能家居市場規(guī)模預(yù)測如下：

而且互聯(lián)網(wǎng)電視更易俘獲新一代年輕用戶，特別是年齡集中在25-45歲的中青年人群。

互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡層分布如下：

持續(xù)的量級遞增，新用戶的不斷增加，OTT智能終端的發(fā)展是不容忽視的。隨著OTT智能終端的飛速發(fā)展，與之相配套的OTT業(yè)務(wù)也將蘊(yùn)藏著新的機(jī)遇。

OTT行業(yè)，散發(fā)著巨大的商業(yè)價值

《2016中國OTT廣告價值藍(lán)皮書》（簡稱“藍(lán)皮書”）所提供的數(shù)據(jù)，截止到2016年底，OTT終端的市場保有量已超過2億，覆蓋了約3.67億的用戶量，日開機(jī)率約為50%，周開機(jī)率達(dá)到54%，月開機(jī)率突破70%，日均開機(jī)時間更是達(dá)到了6.1小時，占據(jù)了一天時間的25%。

在龐大的OTT用戶群體中，OTT業(yè)務(wù)蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價值。自2015年始，OTT廣告市場開始初露頭角，短短兩年內(nèi)，OTT廣告規(guī)模便從2015年的2億膨脹為2016年的9.7億。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，今年年底OTT廣告市場將沖破25億大關(guān)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)3年連跳，到2019年大步邁入百億市場規(guī)模，成為廣告市場的后起之秀。據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)如下：

2015-2019年OTT廣告市場規(guī)模預(yù)測

OTT廣告前景，沒有最好，只有更好

在過去的2015、2016年里，OTT廣告規(guī)模就實(shí)現(xiàn)了一個量級的跨越。而隨著大眾用戶對OTT智能終端的進(jìn)一步需求，只會更進(jìn)一步擴(kuò)大OTT廣告業(yè)務(wù)的規(guī)模。相較于傳統(tǒng)電視媒體的高額廣告支付成本，以及PC端的低增長率，OTT廣告業(yè)務(wù)在投放的成本以及精準(zhǔn)性，受眾面等方面，哪怕是手機(jī)移動端都不能完全比擬的。據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)如下：

2013-2016年廣告規(guī)模增幅對比

而且，OTT曝光對廣告記憶度、品牌喜好度及品牌購買意愿的提升效果是非常明晰的。

更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)智能終端可以基于系統(tǒng)算法，捕捉用戶行為，從而精細(xì)分析用戶需求方向。例如推出“韭菜盒子”的韭菜科技，就是一家在為家庭用戶提供電視、游戲、教育、娛樂、社交和購物等多種功能，滿足了不同年齡段的家庭用戶的需求，同時也在探索OTT廣告盈利新模式的公司，它們將用戶進(jìn)行詳細(xì)分類，從而實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，并且還可以實(shí)現(xiàn)后臺實(shí)時監(jiān)控數(shù)據(jù)。如此智能化運(yùn)營自然能夠博得廣告主的喜愛。

OTT做為傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的融合體，不僅關(guān)系著家庭娛樂，也承載著信息傳遞的功能，它的存在與必要性只會越來越多突出。而且，隨著年輕群體的不斷加入，OTT業(yè)務(wù)也會越來越呈現(xiàn)出其豐富性與多樣性。與之伴隨而生的OTT廣告業(yè)務(wù)也將會迎來更寬廣的發(fā)展機(jī)遇。