不降反增，LV單獨銷量破記錄

今年8月以來，受疫情緩解、漲價、七夕三重影響，全國多地奢侈品門店都出現了大排長龍的景象，中國奢侈品消費加速復蘇，上海一家LV8月份銷售額預計1.5億元左右，創下了LV在國內單店月銷售額最高紀錄。

以往的這家上海LV單店月銷售額在8000萬至9000萬上下，而這已是LV品牌年內的第四次調價，2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日LV已進行了三次漲價，這樣的漲價頻率，已大大超過了奢侈品一年調價一至兩次的傳統。

無獨有偶，自9月份開始，路易威登、香奈兒（Chanel）、蒂凡尼（Tiffany）等頭部奢侈品牌都將進行新一輪的價格調整。以迷你Lady Dior這款包為例，自2019年7月起已經漲價了4次，目前售價為31000元，較去年7月漲幅達26.5%。

為何漲價頻頻，中國消費者還愿意買單？

相關數據顯示，目前中國消費者已經成為全球消費市場的主要增長動力。根據貝恩咨詢公司統計，僅2018年中國的內地奢侈品消費總額就達到了1700億元規模，中國消費者在內地的消費比例也由2015年的23%上升到了現在的27%，再加上旅游、出差等海外購物，中國的奢侈品消費規模已占到了全球市場份額的33%之多。

今年受到疫情影響，奢侈品線下零售一度陷入困局。相關《貝恩公司奢侈品研究2020春季更新版》數據顯示在2020年3月到6月，個人奢侈品（包括服裝、珠寶、手表、美容產品和配飾）的全球銷售額將下降約50%至60%，個人奢侈品市場全年將收縮20%至35%。

不過，根據波士頓咨詢近期的預計，中國奢侈品市場將先于全球其他地區市場率先恢復，甚至在2020年可能出現10%左右的增長，其中低線城市、中產和富裕階層和千禧一代消費者將成為新的增長動力，顯然中國已經成為了全球最為重要的奢侈品市場之一。”

在疫情影響下，各行各業都遭受了不同程度的打擊，這種不斷漲價卻有人排隊購買的現象讓不少網友納悶，近期，北京、上海、深圳、廣州等地多地的奢侈品門店都出現了大排長龍的景象。有消費者嘆息，疫情之下，“本以為經濟不行了，原來只是我的經濟不行”。