9月4日，貴州茅臺（600519.SH）與瑞幸咖啡（LKNCY.US）聯(lián)名的“醬香拿鐵”正式上架，優(yōu)惠后到手價每杯19元，僅是一早上門店已爆單，相關(guān)話題更是沖上熱搜。9月5日，瑞幸官方發(fā)布醬香拿鐵當(dāng)品首日銷量542萬杯+，單品銷售額1億元+。毫無疑問，此次瑞幸與茅臺的聯(lián)名真的“贏麻了”。

其實早在9月1日，瑞幸咖啡就在小紅書賬號上透露，將在9月4日推出一款聯(lián)名新品，當(dāng)時就有網(wǎng)友憑借海報的紅色調(diào)猜到了可能是貴州茅臺。而隨著“醬香拿鐵”上線，網(wǎng)友們的討論迅速讓茅臺咖啡相關(guān)的話題沖上熱榜。對比上次喜茶和 Fendi 的聯(lián)名熱搜，話題總閱讀量4500多萬，這次瑞幸和茅臺聯(lián)名光是回應(yīng)喝完能否開車的話題，就接近5億瀏覽量。同時根據(jù)微熱點數(shù)據(jù)，茅臺和瑞幸的熱度指數(shù)都在9月5日12點達(dá)到近三天峰值，分別是91.2和86.4，和平均熱度相比，分別增長了82.0%和93.3%。

在這波聯(lián)名中，不難看出，瑞幸無疑借了茅臺的勢，擴(kuò)大了自己在“中高端用戶”中的影響力。而茅臺借助瑞幸直接“飛入尋常百姓家”，顯得更平易近人，降低了年輕人體驗白酒時的心理負(fù)擔(dān)與消費門檻。收獲了更多的年輕消費群體，成功打入了年輕人的“朋友圈”。

但其實跨界聯(lián)名本就是飲品界的常規(guī)操作，比如喜茶聯(lián)名過Fendi，庫迪聯(lián)名過王者榮耀，蜜雪冰城更是直接“入編”和郵政聯(lián)名。而瑞幸更算得上是聯(lián)名界的超級卷王。今年以來，瑞幸至少聯(lián)名了12次，包括哆啦A夢大電影、鏢人、線條小狗、維多利亞。的秘密等。而在去年，瑞幸最出圈的聯(lián)名當(dāng)屬和椰樹的聯(lián)名，加上今年與茅臺聯(lián)名，一個海南土豪，一個貴州老錢，瑞幸聯(lián)名，主打一個反差。

隨著時代的不斷發(fā)展，消費者對產(chǎn)品的期待也會越來越高。而國貨品牌想要俘獲年輕人的心，不妨可以嘗試瑞幸x茅臺聯(lián)名的方式，搞跨界，實現(xiàn)真正的創(chuàng)新融合，才能像瑞幸+茅臺的此次聯(lián)名，達(dá)到1+1＞2的營銷效果。也要去拓渠道，借力使力，就像此次茅臺通過瑞幸全國10000+線下門店渠道，輕松觸達(dá)年輕人，滲透了更多的消費者。

其實無論是跨界聯(lián)名，還是各品牌的花式“整活”，各大品牌的發(fā)展，歸根結(jié)底都在于“守正創(chuàng)新”。真正做到不守舊不失本的創(chuàng)新，才能像這次的“美酒加咖啡“實現(xiàn)”一杯又一杯”的雙贏效果。