傳說小紅書新人曬出自家的貓貓，可以跨越語言障礙，更容易吸引大家收藏點(diǎn)贊。隨著大量海外用戶涌入，短短幾天時(shí)間，小紅書話題#cat tax（貓稅）就有超過10000篇筆記。熱情好客的中國網(wǎng)友也熱烈地回應(yīng)了這一現(xiàn)象，頂流游泳運(yùn)動(dòng)員張雨霏在小紅書號(hào)召“交熊貓稅”的內(nèi)容成功登上熱榜。

當(dāng)?shù)谝晃痪W(wǎng)友曬出自己的熊貓，后續(xù)熱度一發(fā)不可收，大家凡爾賽的“熊貓稅”令海外網(wǎng)友羨慕不已，甚至今年1月17日的中國大熊貓保護(hù)日，一個(gè)比較冷門的營銷節(jié)日，都因?yàn)榇蠹业臅裥茇垷崆樽兊肞OP起來。

當(dāng)然，一個(gè)非常有趣的熊貓公益營銷——“淘淘的竹跡”在其中也發(fā)揮了不小的作用。

當(dāng)國寶遇上非遺 網(wǎng)友爭相認(rèn)養(yǎng)“淘淘”

1月17日，皮影戲微電影《淘淘的竹跡》上線后全網(wǎng)討論度飆升，淘寶以國潮時(shí)尚創(chuàng)意方式，演繹了一只名叫淘淘的熊貓，被放歸竹海后13年經(jīng)歷的精彩片段，從熊貓媽媽和飼養(yǎng)員“竹林野訓(xùn)”，到驚心動(dòng)魄的“以智化險(xiǎn)”“踏雪尋竹”，與大熊貓華妍的“怦然心動(dòng)”，喜得小寶的暖心場(chǎng)景……

淘淘回歸自然的故事劇情扣人心弦，瞬間占領(lǐng)了很多網(wǎng)友的朋友圈，大家紛紛感慨“被非遺皮影版大熊貓?bào)@艷到了”“沒想到這個(gè)淘淘還有這么豐富的背景故事”“隔著屏幕都能感受到放歸自然大熊貓那滿滿生命力”……也有網(wǎng)友化身小百科，科普壯大野生大熊貓種群的意義。在為辛苦付出的監(jiān)測(cè)員點(diǎn)贊同時(shí)，大家也紛紛表示希望為保護(hù)熊貓盡一份綿薄之力。

今年是大熊貓“淘淘”放歸野外的第13年，淘寶希望能夠讓更多小伙伴關(guān)注到野培熊貓的現(xiàn)狀和未來，關(guān)注到大熊貓野外生存繁衍需要的棲息地資源，因此淘寶發(fā)起了“淘淘的竹跡”公益計(jì)劃，期待匯聚小我微光，凝聚公益大愛。而喚醒公益，除了講故事，更好的方法是參與其中。隨著氣氛逐漸熱烈，淘寶正式解鎖活動(dòng)玩法，在淘寶APP搜索“淘淘的竹跡”進(jìn)入小流浪旅舍，即可線上“云喂養(yǎng)淘淘”，幫助淘淘進(jìn)行野化訓(xùn)練。

其間，淘寶為了讓“奶爸奶媽”們的愛心有所寄托，還特別上線了限量版“淘淘公仔”熊貓玩偶，參與活動(dòng)互動(dòng)即有機(jī)會(huì)成為幸運(yùn)兒獲得官方送出的公仔淘淘。

帽形飽滿的橙色帽子設(shè)計(jì)靈感來自淘寶的橙色吉祥物，契合“淘寶認(rèn)養(yǎng)熊貓”的親子關(guān)系，同時(shí)以刺繡工藝制作了“Q版疤痕”還原淘淘臉上傷疤，也體現(xiàn)了野外生存歷程的不易。萌氣十足的設(shè)計(jì)，悄然扣動(dòng)網(wǎng)友心扉。

淘寶還貼心的為淘淘附上了“使用說明書”，凸顯公仔情緒價(jià)值，常伴左右，暖心又減壓。活動(dòng)一出，網(wǎng)友熱情加倍，能夠曬出屬于自己的“淘淘”已經(jīng)成為微博上一件“倍有面子”的事情，“貓稅什么的，哪有熊貓稅調(diào)性高……”

官方平臺(tái)花式整活 奶爸奶媽“買買買”

看熊貓皮影戲，熊貓“云喂養(yǎng)”，腦洞大開、參與感滿滿的活動(dòng)，吸引大量網(wǎng)友參與。不過大家顯然低估了淘寶的整活兒力度——聯(lián)動(dòng)愛舒樂、棒棰島、藍(lán)潤、moto等愛心合作商家共同傳播，加碼話題互動(dòng)。淘寶選擇了當(dāng)代網(wǎng)民喜聞樂見的emoji趣味玩法，在官方評(píng)論區(qū)邀用戶猜公益寶貝，“快猜猜我為淘淘準(zhǔn)備了啥公益寶貝？”網(wǎng)友們瞬間化身偵探柯南，圍繞品牌方給出的表情圖展開頭腦風(fēng)暴……

后期公益寶貝揭曉后，網(wǎng)友們還紛紛開啟“買買買”技能，因?yàn)槊恳粏纬山欢紩?huì)直接貢獻(xiàn)一定比例的金額捐贈(zèng)給SEE基金會(huì)“守護(hù)大熊貓”公益計(jì)劃，為熊貓公益添磚加瓦！

此外，淘寶還以“竹林野訓(xùn)”，“以智化險(xiǎn)”、“踏雪尋竹”等為主題設(shè)計(jì)海報(bào)，打造淘淘專屬的線下裝置，讓走過的人都能欣賞這幅光影大片，吸引了更多人拍照打卡，它的精彩故事，也讓人們?cè)跐撘颇校私饬藟汛笠吧茇堊迦旱闹匾饬x。

創(chuàng)意公益 詮釋公益情懷

從國潮范兒十足的熊貓皮影戲，從“云喂養(yǎng)”的腦洞模式，到遭遇搶購的淘淘公仔，淘寶用時(shí)尚前衛(wèi)的花式整活兒，沉浸感十足的互動(dòng)內(nèi)容，演繹了一場(chǎng)更加貼合用戶的熊貓公益，帶動(dòng)“中國大熊貓保護(hù)日”公益話題出圈。

如今，這種友好的傳遞已經(jīng)開始走向國際化讓海外網(wǎng)友領(lǐng)略了中國非遺文化與中國國寶的魅力，也感受到了中國網(wǎng)友的公益熱情，淘寶也通過認(rèn)養(yǎng)淘淘，圍繞熊貓?zhí)蕴哉归_創(chuàng)意公益，吸引到更多人關(guān)注野生大熊貓的棲息地情況，讓淘淘這樣的大熊貓能更好地繁衍生息，也讓大家關(guān)愛大熊貓的公益情懷，找到了一個(gè)更身心愉悅的表達(dá)方式。