跨界，是一種商業(yè)思維，也是一種出圈方式。隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，跨界營(yíng)銷(xiāo)已成為品牌年輕化的必經(jīng)之路。不少品牌通過(guò)跨界聯(lián)名的方式，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)群體、品牌價(jià)值的進(jìn)一步滲透。目前，這股跨界風(fēng)已經(jīng)吹到了白酒行業(yè)。2023年央視秋晚，2 萬(wàn)瓶五糧春·中秋特別版登上秋晚舞臺(tái)，聯(lián)動(dòng)音樂(lè)、舞蹈、相聲等傳統(tǒng)文化，傳遞品牌魅力，弘揚(yáng)中華文化之正氣！

三杯兩盞濃香，微醺中體悟人生

當(dāng)今社會(huì)，品牌的價(jià)值不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì)與功能上，更體現(xiàn)在文化輸出與情感共振。五糧春作為酒中“名門(mén)之秀”，一直以秀美、優(yōu)雅、雋永的品牌調(diào)性深入人心。釀造中使用長(zhǎng)達(dá)650余年不間斷使用的年代窖池群，來(lái)自岷江古河道底部天然冰川過(guò)濾水，以及“跑窖循環(huán)”、“雙輪底發(fā)酵”技術(shù)，造就了五糧春百年難遇的品質(zhì)。2020年，五糧春以223.86億元的品牌價(jià)值位列榜單第35位，品牌價(jià)值的不斷攀升，意味著五糧春市場(chǎng)影響力不斷深入。

2007年，五糧春即用音樂(lè)的形式打開(kāi)了知名度。一首《愛(ài)到春潮滾滾來(lái)》MV將人、情、景三者融合，在悠然的自然風(fēng)光中，男女主角舉杯對(duì)飲，和五糧春相得益彰。這首MV用頗具中國(guó)古風(fēng)和藝術(shù)感的畫(huà)面，將五糧春的故事和品牌特征娓娓道來(lái)，讓五糧春大展風(fēng)采，也為后來(lái)五糧春成為家喻戶(hù)曉的品牌打下了基礎(chǔ)。

解鎖品牌升值之路，盡顯中國(guó)濃香風(fēng)華

跨界營(yíng)銷(xiāo)不僅是產(chǎn)品價(jià)值的延伸，更打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的局限性，為品牌創(chuàng)造了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更多元的選擇。今年，五糧春借央視秋晚之機(jī)，將傳統(tǒng)五糧釀造工藝作為底層驅(qū)動(dòng)力，以弘揚(yáng)中華文化為出發(fā)點(diǎn)，將品牌融入秋晚的空間場(chǎng)景中，讓秋晚的場(chǎng)地變?yōu)槠放频摹耙Α保瑥牟煌嵌冉怄i五糧春的品牌形象、品牌風(fēng)格，賦予五糧春獨(dú)有的溫度與情緒價(jià)值，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者一步步探索，進(jìn)而走進(jìn)五糧春打造的醇美佳境。

為了讓更多人從更多角度領(lǐng)略品味白酒之美，五糧春不斷開(kāi)展形式多樣化的活動(dòng)，深入演繹“時(shí)間之美”“時(shí)刻之美”“平衡之美”的內(nèi)在含義。2022年開(kāi)始，五糧液在全國(guó)多個(gè)地區(qū)開(kāi)啟品牌文化臻享會(huì)，逐漸成為行業(yè)內(nèi)最具活躍度的品牌IP，成為越來(lái)越多新老消費(fèi)者認(rèn)知五糧春的最佳窗口。今年，五糧春以“時(shí)間釀造的芬芳”為主題，“五糧春品牌文化臻享會(huì)”西安站在大唐芙蓉園驚艷亮相，古代仕女歌舞蹁躚的演繹下，盡顯時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美以及五糧春的“和美”內(nèi)核。

時(shí)間是五糧春酒的見(jiàn)證，情感是五糧春的力量，智慧是五糧春的靈魂。在跨界營(yíng)銷(xiāo)如火如荼的今天，五糧春積極搭乘文化的“順風(fēng)車(chē)”，在傳承五糧釀造工藝，弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化的同時(shí)，與不同媒體、不同平臺(tái)達(dá)成合作，相互引流，實(shí)現(xiàn)流量的持續(xù)循環(huán)。本著這種創(chuàng)新精神，相信未來(lái)五糧春能開(kāi)辟出更廣闊的發(fā)展路徑，為中國(guó)白酒的破圈注入更多力量。