? ? ? ?2020年7月27日，由恩威醫藥股份有限公司、株洲千金藥業股份有限公司聯合發起。四川電商協會、四川藥品零售行業協會、中國醫藥健康產業股份有限公司、京東大藥房、神威藥業集團有限公司、江西半邊天藥業有限公司共同參與的《2020醫藥電商交流會》在成都正式開啟。

? ? ? ? 交流會以“醫藥電商品類共建”為主題展開，對工業企業開展醫藥電商的經驗與成果進行了深入分享交流；對中國婦科OTC藥品市場產品及品類進行了深入剖析；對工業企業發展醫藥電商提出了新見解、新思考。經過充分討論，與會單位一致認為，在零售創新時代，“品類共建”是滿足消費者對于線上用藥健康多方面、多層次的需求，為消費者提供更加精細化、專業化服務的有效路徑。

? ? ? ?成立于1986年中國最早的民營制藥企業恩威醫藥，作為中國婦科洗液品類原創者，就潔爾陰洗液7億瓶的累計銷售經驗，在交流會上分享了中國婦科用藥品類地圖。以醫藥電商“品類共建”為契機分析了企業在婦科品類上的現狀及市場推廣策略。

? ? ? ?同時，連續11年蟬聯“健康中國”婦科用藥第一品牌的千金藥業，就“從貨架競合到品類共建”進行了分享，以王牌產品千金片為出發點，探討了線上業務在產品、用戶、市場以及推廣方式新見解。

? ? ? ?目前，京東大藥房已與眾多國內外制藥企業在互聯網醫療、藥品服務、疾病管理、醫患教育等多方面開展合作，解決藥品可及性及患者依從性問題，助力用戶和患者充分享受互聯網平臺提供的線上問診、處方、配藥及前沿診療資訊獲取等一站式專業服務帶來的便捷。

? ? ? ?從處于醫藥電商上游的藥企角度來看，像京東健康這樣具備互聯網醫院+醫藥電商服務能力的平臺所擁有的用戶教育和數據積累的屬性，能夠幫助藥企提升“藥品上市、疾病教育、醫生教育、患者教育、治療方案確定、品牌品類選擇、專業服務、患者管理，海量數據積累輔助決策”這一營銷閉環的效率；從下游的用戶角度看，醫、患一體化的服務模式將緩解醫療壓力、促進分級診療的實現，幫助患者獲得更多的優質醫療資源。

? ? ? ?傳統的醫藥電商運營模式，以產品和渠道為主要驅動力。未來，大數據、千人千面將成為醫藥電商行業洞察消費者需求的關鍵工具，“需求驅動”將成為醫藥電商行業發展的第一動能。而品類共建是消費者全面洞察的基礎，是共同提高產品、品牌競爭力的途徑。

? ? ? ?在此共識下，在與會單位的共同見證下，恩威醫藥股份有限公司與株洲千金藥業股份有限公司達成“醫藥電商戰略合作伙伴”關系，在醫藥電商品類共建上將發揮各方在團隊、產品、運營、品牌營銷、新媒體營銷等優勢，強強聯合、優勢互補。

? ? ? ?京東大藥房、恩威醫藥、千金藥業表示，三方將率先在京東平臺進行品類共建落地。與會企業表示，以兩家企業合作為開端，未來將有更多的醫藥企業加入到醫藥電商品類共建的隊伍中。