? ? ? ?如今，隨著國內消費者防曬意識的不斷提高，防曬品類的消費需求也在高速增長，國內外美妝品牌之間的“防曬競爭”也日趨白熱化，各種爆款、限量款層出不窮。

? ? ? ?在防曬市場競爭如此激烈的情況下，RE:CIPE玥之秘作為韓國防曬品牌，還能創下水晶防曬噴霧單品月銷量超100萬瓶、每2秒賣出1瓶的銷售奇跡。毫無疑問，這個成績足以說明玥之秘是受到消費者喜愛的，那么，玥之秘的防曬是怎么做到如此驕人的成績的？

? ? ? ?明星代言&綜藝合作，樹立“輕防曬”認知

? ? ? ?如何提升品牌的認知度，選擇合適的明星代言、綜藝合作，用更有權威、更有話語權的影響力，來說服和滲透年輕人，打入年輕人的陣地，是最有效的營銷方式。

? ? ? ?小S代言防曬系列產品，樹立品牌認知

? ? ? ?2019年，玥之秘選擇小S作為防曬系列代言人，除了看中小S廣泛的知名度和號召力外，還因為小S身上具有的敢言、自信、率真的性格魅力，與品牌的契合度相符合。玥之秘一直致力于做“輕防曬專家”，為消費者帶來更健康、更輕薄、更高效便捷的防曬體驗，希望消費者正視陽光，不怕曬。

? ? ? ?與大熱綜藝《夏日沖浪店》合作，掀起夏日“防曬風暴”

? ? ? ?近日，玥之秘品牌合作的大熱綜藝節目《夏日沖浪店》正式定檔，引發網友熱情關注。參與節目的嘉賓都是人氣非常高的年輕藝人，包括黃軒、韓東君、喬欣、黃明昊四位常駐嘉賓，還有王一博、THE9安崎、趙小棠等飛行嘉賓加持。

? ? ? 《夏日沖浪店》是一檔夏日清涼體驗綜藝。無論是王一博、黃明昊、黃軒還是韓東君、喬欣，都是現在娛樂圈人氣頗高的藝人，各家的粉絲們都對這個節目抱著相當高的期待。

特別是王一博，對于沖浪這種戶外極限挑戰類的節目真的是非常熱衷和熱愛，他自己本身也是極限摩托賽車手。在節目剛開始錄制的時候，就有工作人員透露，王一博在錄完綜藝的時候還依依不舍，對沖浪運動還沒有玩盡興。

? ? ? ?有如此高顏值高人氣的明星藝人參與，正好契合了玥之秘的品牌主旨，主要是通過《夏日沖浪店》這檔節目營造的海灘、沖浪、日光這些與防曬密不可分的生活化場景，對玥之秘“輕防曬”系列產品進行軟植入，掀起夏日“防曬風暴”。完美避開了硬植入帶來的不適感，通過非常自然的營銷場景，去對品牌產品進行宣傳推廣。

? ? ? ?打造全平臺內容營銷，完成對旗艦店的銷售轉化

? ? ? ?玥之秘打造了一個全平臺的內容營銷矩陣，涵蓋小紅書、微博、抖音、B站、直播、公眾號等平臺，傳播非常全面。

? ? ? ?在小紅書上進行內容營銷，選擇了明星唐藝昕、王鷗進行種草，由明星分享對一款產品的使用體驗，可以讓人對這個產品有印象。在新產品剛上市的時候，選擇明星和頭部KOL進行推廣，起到打開市場的作用。然后是腰部KOL和素人的投放，選擇他們性價比更高，生產種草內容也會更認真，還可以更好地潛移默化宣傳產品。

? ? ? ?在抖音進行KOL投放，采用的是和小紅書一樣的策略，投放頭部KOL，和大量腰部及以下的KOL，通過找到和產品相匹配的博主，把產品軟植入進行推廣，精準地觸達用戶。

? ? ? ?在直播方面，玥之秘也在各個平臺成為top主播收割機。薇婭、李佳琦、辛巴等頭部主播、最近變身人氣主播的羅永浩都在推薦玥之秘的防曬，得到了各大主播的青睞和粉絲們的喜愛，在這種直播帶貨趨勢下，玥之秘水晶防曬噴霧在直播間賣爆。

? ? ? ?在內容營銷當道，社會化媒體盛行的數字時代，各大企業都將營銷預算向數字端傾斜，綜藝、明星、KOL均是品牌觸達消費者的一把披荊斬棘的利刃。有優秀的品質做保障，出色的營銷理念做助推，強大的品牌實力做后盾，相信在2020年下半年的防曬大作戰中，玥之秘防曬仍能搶占先機，在眾多防曬產品中脫穎而出。