破局重啟，迎接化妝品行業(yè)新未來——2019（第十二屆）中國化妝品大會暨首屆品觀找貨節(jié)
7月22日，為期三天的2019（第十二屆）中國化妝品大會暨首屆品觀找貨節(jié)在杭州國際博覽中心正式拉開帷幕。
據(jù)了解，中國化妝品大會已經(jīng)成功舉辦11屆，為業(yè)內(nèi)非常具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業(yè)的“達沃斯論壇”。走到第12個年頭的中國化妝品大會，站在了新的起點之上，本屆大會以“重啟RELOAD”為主題，由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，天貓美妝深度合作，范冰冰等重量級明星傾情加入。
同時，首屆品觀找貨節(jié)也在同期上演，作為品觀APP于2019年全新推出的年度大展，品觀找貨節(jié)定位為2.0版本的化妝品行業(yè)精品展，主打“精選展商+高效對接”。300+暢銷進口品、熱門新國貨、TOP代工廠、特色加盟店、周邊服務(wù)商參展也將精彩亮相。
這場由品觀APP主辦，珀萊雅化妝品股份有限公司CEO方玉友、天貓快速消費品事業(yè)部總經(jīng)理古邁、新高姿/澳希亞集團/朝云集團董事長陳丹霞、OIB.CHINA總經(jīng)理吳志剛、FAN BEAUTY品牌創(chuàng)始人范冰冰等重磅嘉賓掀起高潮的高峰論壇，將會給我們帶來哪些亮點呢？一起去看一看吧。
行業(yè)大咖“重啟”化妝品行業(yè)新思考
開幕式上，品觀APP創(chuàng)始人鄧敏在開場致辭中指出，整個產(chǎn)業(yè)鏈都開始關(guān)注人，關(guān)注用戶。今天的產(chǎn)業(yè)鏈是以用戶為中心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈關(guān)系，誰離用戶最近，誰擁有的用戶最多，誰就活在增長極里。同時她最后強調(diào)，這次中國化妝品大會希望為大家?guī)硐到y(tǒng)升級的方法論，在這場產(chǎn)業(yè)的文藝復(fù)興中，重啟思維方式，做一個“心中有人”的企業(yè)，開啟下一輪增長。
珀萊雅化妝品股份有限公司CEO方玉友認為，“重啟”這一主題與珀萊雅這幾年的發(fā)展非常契合，“珀萊雅上市就是一次重啟”。珀萊雅上市這一年來，整體發(fā)展和股票漲勢都很不錯，因為珀萊雅上市后整體“打法”做了一些調(diào)整和改變。最后，方玉友透露了珀萊雅未來的變化和方向，第四個五年計劃：年輕化、國際化、平臺化、生態(tài)化。
同時，會議現(xiàn)場，浙江省藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管處處長王衛(wèi)東分享了浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。王衛(wèi)東提出，近年來，浙江省把化妝品產(chǎn)業(yè)納入“八大萬億”產(chǎn)業(yè)，將加大化妝品原料的研發(fā)投入，創(chuàng)新發(fā)展模式，促進化妝品向中高端發(fā)展。
針對未來兩年的發(fā)展，天貓快速消費品事業(yè)部總經(jīng)理古邁也提出了自己的看法，他認為來，未來兩三年，下沉市場絕對會成為所有品牌和重要零售商擴大生意版圖的重要打法。當(dāng)下的中國消費市場正處在買方市場的早期階段，阿里巴巴會盡可能構(gòu)建一個復(fù)合平臺來賦能商家。這是天貓美妝首次公開發(fā)布其在下沉市場的策略思考。
另外，歐萊雅中國高級數(shù)字營銷官Marc Dicko、諾斯貝爾行政總裁范展華、新高姿、澳希亞集團、朝云集團董事長陳丹霞也分別就歐萊雅在數(shù)字化領(lǐng)域的探索與變革、新國貨品牌對于供應(yīng)鏈企業(yè)的要求、化妝品行業(yè)新周期的思考等話題進行了分享。OIB.CHINA總經(jīng)理吳志剛在發(fā)布《紅研究室5.0成果》時，也用一句話就道出了當(dāng)下彩妝品類的發(fā)展現(xiàn)狀。他表示，一切以增加客流為目的的行為不可持續(xù)，實施有效的用戶運營成為線下零售生意的關(guān)鍵。
范冰冰掀起“明星品牌”的大討論
在本屆中國化妝品大會主論壇的壓軸環(huán)節(jié)，OIB.CHINA總經(jīng)理吳志剛、FAN BEAUTY品牌創(chuàng)始人范冰冰、天貓美妝行業(yè)總經(jīng)理激云、小紅書品牌號總經(jīng)理施啟偉、諾斯貝爾行政總裁范展華、妍麗集團控股有限公司CEO朱虎誠等共同探討了明星品牌的落地。
現(xiàn)場，施啟偉表示，明星品牌的發(fā)展和人設(shè)有直接的關(guān)系，明星品牌有明星自己的檢驗，這是吸引年輕人的重要因素。激云則認為，相比于網(wǎng)紅品牌更講求專業(yè)性和在某個領(lǐng)域的影響力而言，明星品牌所覆蓋的面通常更寬，號召力也更強。
范冰冰也表示，產(chǎn)品品質(zhì)的鍛造是明星品牌的生命， FAN BEAUTY的使命便是做出差異化的高質(zhì)量產(chǎn)品。在產(chǎn)品品質(zhì)的打造上，范展華建議，F(xiàn)AN BEAUTY可以讓粉絲參與到新品開發(fā)的過程中，形成明星與粉絲共建品牌的格局。
110家行業(yè)企業(yè)掀起新全方位思想交鋒
7月22日晚間，由品觀APP主辦的中國化妝品藍玫獎頒獎盛典正式拉開帷幕。今年的頒獎盛典分為4個篇章：制造、品牌、營銷、零售，共計頒出年度最具影響力制造商、年度最受歡迎制造商、年度最具影響力品牌、年度最具影響力MCN機構(gòu)、年度跨界營銷獎、年度最具影響力電商服務(wù)機構(gòu)等15個獎項，110家企業(yè)獲獎。
與以往不同的是，每個篇章頒獎之前，設(shè)置了“藍玫Talk Show”環(huán)節(jié)，多位大咖悉數(shù)到場，從生產(chǎn)制造到進口品新國潮之爭，從營銷方式到零售突圍，從線下到線上進行了一場全方位的思想交鋒。
品觀找貨節(jié)強勢吸睛
一線大牌、小眾進口、國潮爆品應(yīng)有盡有。基于用戶需求，是300+品牌得以展出的核心依據(jù)，因此，現(xiàn)場不僅可以對接到Whoo后、蘇秘37°、貝玲妃這樣的一線大牌，伊詩貝格、寵愛之名、瑪麗安保萊這樣的“貴婦級”進口品牌也能現(xiàn)場洽談。此外， MAY COOP枚柯、高麗雅娜綠豆這樣的小眾特色進口品牌和韓國FHD血橙面膜、VT老虎氣墊等網(wǎng)紅爆品也有展出。
橙小橙、氏蘭町等熱門加盟項目紛紛優(yōu)化店鋪細節(jié)。本次找貨節(jié)，一些熱門加盟連鎖也亮相現(xiàn)場，分別是進口化妝品集合店標桿橙小橙、打通線上線下的新零售踐行者氏蘭町、跨境電商背景、主打IP社交的進口品集合店泊伊美匯，以及主打快體驗的單品牌店代表美麗小鋪。現(xiàn)場除了能看到它們當(dāng)前最新形象外，還能看到各自對店鋪細節(jié)的優(yōu)化。
知名代工廠、道具商、供應(yīng)鏈平臺等滿足更多需求。現(xiàn)場除了可以找品牌、找加盟外，不少其他方面的需求也能被滿足。如果你想做自有品牌，有包括諾斯貝爾、福瑞達、多美生物、全麗等11家知名OEM在現(xiàn)場等你對接。
高顏值品牌各展千秋，讓人大飽眼福。找貨節(jié)現(xiàn)場，不少品牌以獨特的造型和高顏值形象“先聲奪人”。作為零售道具設(shè)計代表，必美以彩色酷炫工業(yè)風(fēng)征服一眾逛展者，不少逛展者表示，來必美展位“就因為好看”。
各路渠道商來逛展，新青年現(xiàn)場賣貨1萬多。現(xiàn)場除了化妝品店渠道外，還有不少百貨、商超、線上渠道商都慕名而來，其中就有天虹商場、唯品會、KK館、金鷹百貨等“找貨小分隊”。
