2018年12月18日，全國首家珠寶主題文化購物中心 IBC MALL在深圳水貝開業。
從九月份開始裝修到開業，短短三個月，這座商業地產的創新之作即告面世。這種不同尋常的速度，背后是水貝珠寶集團深耕水貝多年資源整合能力體現，更蘊含著其對珠寶產業發展趨勢和片區生活消費需求的深刻洞見。
水貝，這個傳統的珠寶商貿交易區正在逐步釋放強大消費活力。IBC MALL以100%的招商率和97%的開業率帶來100多個知名品牌，開業當天客流量高達30多萬，現場可謂摩肩接踵，到剛剛結束的圣誕、元旦假期，半個月來熱潮不減，累計吸引客流超過250萬，日均流量達到15萬人次左右，成功吸納20萬+會員，這個6萬㎡體量MALL交出了一份非常優秀的答卷。
01
多渠道聯動演繹創意營銷
抖音助力引爆時尚社交話題
IBC MALL依托珠寶產業資源優勢，通過一系列創新營銷運作，結合互動新玩法，實力演繹創意營銷軟實力。
·創意營銷激活社交熱度
開業前，創意廣告已全面覆蓋地鐵、社區、公交、電臺等傳統渠道。將整條3號線列車改造為六大主題專列，通過星級廚師、可愛花童或者養眼的“男朋友”、“女朋友”搭訕派禮，制造話題效應。在水貝地鐵站設置了陳列世界各地珠寶原石的“寶石明信片”墻，抓住路人眼球。地推深入水貝商圈和周邊50多個成熟居住社區，做到片區消費人群家喻戶曉。
在今日頭條、微信朋友圈、抖音等新媒體渠道也玩得不亦樂乎。在抖音上，由IBC MALL發起的挑戰——“我的璀璨時刻”，成功激活社交熱度，話題已有超過1.5億次的播放量。
·時尚社交季引領潮流生活
從18日開業持續到圣誕、元旦期間，開啟長達半個月的“Shinning時尚社交季”主題活動，打造多維度、創新型的時尚社交文化生態圈。
從直升機靜態展、浪漫氣球黃金雨、吉克雋逸領銜群星演唱會、時裝秀、百變音樂趴等豐富的活動內容，可以看出商場把更多的心思用在提升時尚文化內涵和潮流生活的品質感。除此之外，多元化的互動和各種超值優惠福利，拉近了消費者之間的距離。
前期營銷的效果顯而易見。開業之前，通過微信公眾號、小程序吸納會員超過5萬人次。開業當天盡管是工作日，依然創下了超過30萬客流的驕人成績。經過半個月的運營，日均客流穩定在15萬人次左右，會員達到20萬人?；旧峡梢耘卸ǎ琁BC MALL已經快速度過培育期。
02
以珠寶文化打造獨家原創IP
首個珠寶主題空間顏值驚艷
在“體驗式消費”大行其道的當下，如何創新消費場景，煥發商業空間的吸引力？作為國內首個珠寶文化主題商場，IBC MALL以珠寶文化為主題打造獨具識別度的IP，并以時尚社交賦予靈魂，從千篇一律的商場中脫穎而出。
·全球頂級時尚發布中心“格式”
位于IBC MALL四樓的“格式”藝術空間，是深圳最大、無柱的全球時尚創意產業發布平臺，媲美國際時尚秀場的硬件設施與泛珠寶時尚文化產業的軟實力，不斷激發各種創意和消費需求。
2018年12月20日晚，吉克雋逸領銜的群星演唱會帶來“格式”首秀。未來，格式空間還將與全球珠寶時尚接軌，開展國際藝術珠寶流行榜發布周、全球頂級珠寶設計暨品牌發布展、國際時尚秀場、高品質藝術展演等活動，為商業帶來源源不斷的人流，也為消費者提供一個親密接觸國際時尚的藝術空間。
· 空間設計緊扣珠寶主題
IBC MALL將珠寶元素融入空間設計和導視系統，靈活運用各種珠寶文化元素，融入空間、科技、互動、體驗等，貫穿于整個主題商業空間。水貝之眼珠寶主題廣場、珠寶主題停車場、鑲滿“碎鉆”的樓層標識……遍布商場的珠寶元素設計，帶來珠寶文化的沉浸式體驗，讓消費者仿佛置身于珠寶世界。
開業當天，1F的中庭美陳“人魚之貝”、1F周六?！跋愀坌〗憬疸@皇冠”、4F緣與美“玫瑰印記”、4F魔吻MOVER“珠寶動漫IP空間”、5F的ENZO“珠光秘境花園”等大型珠寶藝術裝置，營造出浪漫的珠寶場景氛圍，成為網紅時尚打卡必到之地。
IBC MALL憑借IP本身自帶的話題與流量，成為具有先天優勢的“吸客”利器。同時，IBC MALL 不僅希望通過珠寶文化主題給人帶來不同的感官體驗，更希望以“時尚生活社交”來點亮人們的生活，喚醒每個人心中對高品質生活的美好期待。
