剛剛結束的2017年對于OTT行業來說，是爆發式增長的一年。從終端規模來看，根據北京韭菜科技對網絡數據平臺發布的《2017年OTT行業發展報告》研究分析，年底OTT終端存量規模已近2億臺，激活終端1.48億臺，激活率已達77%，在用戶規模上也呈后來者居上之勢，用戶規模持續快速增加。從廣告市場來看，數據顯示2017年全年OTT廣告曝光量相比2016年全年增長338.7%，與此同時，2017年全年OTT廣告收入也突破20億大關，相比2016年翻了一番。

北京韭菜科技杜海軍認為目前的OTT廣告，不僅集成傳統電視廣告大屏展示、一屏多戶、強制曝光和高公信力等特性，更綜合移動廣告和PC廣告多樣展示、互動性強、精準投放等優勢，同時一定程度上抵消了現有廣告形態競爭激烈、投放分散的劣勢。那要如何才能做好OTT廣告營銷呢？

廣告形式選擇

OTT廣告形式多樣，要根據廣告性質內容和要投放的效果及每種廣告形式的特性進行選擇。北京韭菜科技杜海軍根據網絡統計數據分析廣告投放結構發現，貼片廣告占70%、開機廣告占20%、其它占約10%，貼片廣告玩法多樣，除了有前貼片、暫停貼片、后貼片等方式，還有類似品牌專區、關機廣告、桌面推薦、互動廣告、電視電商等新穎的廣告植入形式。

從行業角度看，貼片廣告的主力競爭者仍是主流的視頻網站，各家視頻網站一般采取多屏散投+OTT端定向投放的經營模式推動OTT貼片廣告發展競爭，未來OTT整個桌面的分發、導流和內容植入將會更有價值，貼片廣告正迎來一個快速的流量變現期。而開機廣告雖然僅占20%份額，但是它的影響力卻不容小覷。

北京韭菜科技杜海軍根據奧維云網數據得出，智能電視主流廣告位中，用戶的廣告接受度有較大差別。對開機廣告和屏保廣告的接受度較高，對桌面推薦位廣告、視頻前貼廣告、換膚廣告和APK開屏廣告的接受度居中，對關機和角標廣告的接受度較低，視頻前貼廣告和關機廣告雖然在用戶接受度上不高，但是在實際記憶效果上比較理想，APK開屏廣告和屏保廣告的記憶度緊隨其后，也能在40%以上。

組合投放漸受青睞 效果更優

綜合上述分析北京韭菜科技杜海軍在目前多種OTT廣告形式中總結出，開機廣告綜合效果表現最優，貼片廣告記憶度更佳，原生視頻廣告更靈活、更具親和力，那如果將不同OTT廣告投放形式進行組合投放，其效果會不會更好呢，答案是肯定的。

伴隨著OTT端商業化程度加深，廣告主OTT端營銷需求增長以及OTT廣告技術的成熟，OTT廣告市場將出現更多的創新廣告形式和內容。其中無論是哪一種廣告形式，都有它獨特的營銷價值。在移動端和PC端市場逐漸飽和的情況下，OTT廣告得益于其開放、家庭場景化的特性，正噴發出它的活力和能量。基于OTT設備的大屏廣告與隨之而來全新的營銷形式，不僅有理由成為未來視頻廣告領域的新的增長極，也是促使未來OTT產業生態良性發展的重要支柱。