北京韭菜科技了解到，剛剛過去的2017年，IPTV用戶凈增3500萬達到1.2億;OTT激活終端保守估計有1.5億;有線繳費用戶下滑但也還有1.53億，也就是說，比較活躍的電視用戶大概有4.2億戶(當然，這些用戶有部分交叉，比如既是有線用戶又是IPTV或者OTT用戶)。按一戶三口人計算，電視媒體觸達12億人口。通過以上數據，無論是已經逼近2億臺的智能電視存量，人們重回客廳，人們愿意在電視上花費更多的時間，還是因為移動互聯網帶來的流量紅利已經抵達天花板，流量需要新的開源方向。
毫無疑問，2018年將是OTT發展持續爆發的一年。但OTT大火的同時也伴隨著諸多問題，除了來自市場的、政策的，用戶發展數據也是一直廣受爭議。如果說這個問題在初期還并不明顯，那么隨著市場發展，廣告主的猶豫不決嚴重影響著OTT的收益，而廣告主們猶豫的原因恰恰是OTT數據的混亂以及廣告效果的難以評估?，F在北京韭菜科技將結合權威平臺數據客觀分析行業目前的發展格局，讓大家謹防騙子數據的混淆視聽。
觀看內容方面。根據eMarketer的最新預測，2018年中國將有近2.29億人通過付費訂閱流媒體服務收看視頻。今年中國數字視頻觀看者中有37%將使用OTT視頻服務觀看在線內容，北京韭菜科技預計，未來幾年訂閱OTT市場將在中國穩步增長，這歸功于原創內容的投資。2017年中國訂閱OTT市場增長率超過80%，到2019年，超過2/5的中國網絡視頻觀眾將使用OTT服務。
廣告主在OTT廣告市場投放策略方面。通過這幾年行業的普及，目前廣告主已經認可自己的預算當中要保持相當比例的OTT廣告投放。但目前OTT廣告的形式還是擺脫不了傳統廣告強制性、零互動的問題。北京韭菜科技認為未來的廣告形式一定是要為家庭成員創造更多的話題和互動，但同時又不能忽視家庭成員之間的個體差異。也就是說在理想狀況下廣告的形式上可以老少咸宜，但是在內容上又可以做到分化，這是目前技術方面的一個難題。廣告主在OTT廣告投放方面是開始關注OTT渠道上豐富多樣的廣告資源形式，結合場景的獨特性衍生出新的廣告形式。北京韭菜科技總結出目前最受品牌主青睞的廣告形式是組合投放。根據秒針監測的OTT廣告活動，結合相應的廣告活動線上調研結果，研究發現采用廣告組合形式有效千人成本低于僅一種廣告形式的成本。
政策影響的OTT終端方面。政策一直是OTT行業發展的一個重要影響因素，北京韭菜科技分析OTT終端歷年的市場規模變化發現，2010年啟動期OTT終端的銷量不過百級，2012年進入探索期，雖有首輪政策來襲，但是對市場影響不是很大，但是政策影響深遠;2013年進入成長期后，OTT概念的大火讓各終端品牌紛紛涌現。OTT行業變得興奮，亂象也開始橫生，經過13年的亂象，2014年政策嚴管崛起，2015年出現首次銷量下滑;但15年之后OTT市場政策開始規范成熟，走上正規后的成長速度不容小覷。
目前OTT營銷的基礎仍然是大數據，從廠家到運營商再到牌照方、內容運營商以及技術服務商、數據提供商，產業結構十分復雜，在已經逐漸規范的OTT行業，那么趕緊和北京韭菜科技來一起探索出讓這個行業的數據更規范、更透明的道路路吧。
