網傳茅臺將全面取消拆箱令的消息引起坊間熱議。對此，貴州茅臺企業負責人對記者回應稱拆箱令全面取消的消息屬實。12月13日起，茅臺將增加銷售一種12瓶/箱規格產品，專門用于開箱零售，此外，貴州茅臺回應網傳“拆箱令”將全面取消的消息，表示消息屬實。貴州茅臺[600519]股價早盤沖高4.31%，尾盤回落至1.35%，報收2118.2元。

所謂茅臺“拆箱令”指的是茅臺前任董事長高衛東2021年初提出的規定。規定要求茅臺專賣店中茅臺原箱酒需按照1499元/瓶的價格拆箱售賣，即使客戶指定要求買六瓶，專賣店也必須同時拆開6箱“原箱茅臺”，然后各抽1瓶，組合成1箱售賣。廠家將不定期到店檢查，如果箱子數量不達標，則會對經銷商作出相應懲罰。該舉措本意是控價，卻無意中將整箱茅臺炒了起來。

此次取消拆箱令導致飛天茅臺終端市場價格的下降。據“國酒醇香”數據，12月13日日2021年53度飛天茅臺（500ml）散瓶終端市場價格2690元/瓶，這一價格與今年8月19日3170元/瓶的價格相差甚遠。而成箱茅臺價格從12月12日3400元跌至12月13日的3350元，一夜之間每瓶跌50元。