網(wǎng)傳茅臺(tái)將全面取消拆箱令的消息引起坊間熱議。對(duì)此，貴州茅臺(tái)企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)記者回應(yīng)稱拆箱令全面取消的消息屬實(shí)。12月13日起，茅臺(tái)將增加銷售一種12瓶/箱規(guī)格產(chǎn)品，專門用于開箱零售，此外，貴州茅臺(tái)回應(yīng)網(wǎng)傳“拆箱令”將全面取消的消息，表示消息屬實(shí)。貴州茅臺(tái)[600519]股價(jià)早盤沖高4.31%，尾盤回落至1.35%，報(bào)收2118.2元。

所謂茅臺(tái)“拆箱令”指的是茅臺(tái)前任董事長(zhǎng)高衛(wèi)東2021年初提出的規(guī)定。規(guī)定要求茅臺(tái)專賣店中茅臺(tái)原箱酒需按照1499元/瓶的價(jià)格拆箱售賣，即使客戶指定要求買六瓶，專賣店也必須同時(shí)拆開6箱“原箱茅臺(tái)”，然后各抽1瓶，組合成1箱售賣。廠家將不定期到店檢查，如果箱子數(shù)量不達(dá)標(biāo)，則會(huì)對(duì)經(jīng)銷商作出相應(yīng)懲罰。該舉措本意是控價(jià)，卻無意中將整箱茅臺(tái)炒了起來。

此次取消拆箱令導(dǎo)致飛天茅臺(tái)終端市場(chǎng)價(jià)格的下降。據(jù)“國(guó)酒醇香”數(shù)據(jù)，12月13日日2021年53度飛天茅臺(tái)（500ml）散瓶終端市場(chǎng)價(jià)格2690元/瓶，這一價(jià)格與今年8月19日3170元/瓶的價(jià)格相差甚遠(yuǎn)。而成箱茅臺(tái)價(jià)格從12月12日3400元跌至12月13日的3350元，一夜之間每瓶跌50元。