當下健康消費趨勢流行，越來越多人開始追求品質體驗和健康生活，這種消費偏好的改變在飲與食方面尤為顯著。
中國飲文化以茶為“王”，隨著年輕一代的消費力崛起和茶飲意識不斷提升，茶葉受眾呈現年輕化趨勢。他們不僅將茶視為一種健康飲品，更將其視為一種時尚的生活方式，且對產品的需求屬性愈發豐富：口味、功能、便攜性、品牌知名度、消費場景……帶動了小罐茶、袋泡茶等輕量級產品的增長。根據iiMedia Research（艾媒咨詢）用戶調研數據顯示[1]，超5成用戶因便攜喝袋泡茶，日常生活中袋泡茶成為用戶首選。在“食”方面，消費者則傾向于選擇具備健康屬性的食品，其中堅果深受大眾喜愛。根據CBNData報告發布的《2022線上休閑零食白皮書》顯示，近六成的消費者有高頻食用堅果的習慣。
那么，如果將茶與堅果組合，將會碰撞出怎樣的“化學反應”？近期，筆者就發現市場上出現了一款頗具新意的聯名產品——由堅果品牌「知味軒」攜手中國茶品牌「CHALI」推出的每日紅顏寶盒，它將每日堅果和茶包這兩種自帶“健康本色”的產品組合，打造了“飲、食無憂”的獨特體驗，加上吸睛的包裝表現，霸占了不少消費群體的社交圈，成為層出不窮的聯名產品中又一出圈佳作。
強強聯合，打造健康潮養新生活
聯名產品，是雙方品牌與消費者的同頻共振。消費者對于聯名產品，既要求品質，更要求文化認同，如同沏一壺茶，講究茶質、水質、溫度，缺一不可。而知味軒和CHALI，恰恰具備著同樣優異的品質和滾燙的價值觀內核。
CHALI是中國袋泡茶領先品牌，通過標準化的產品理念、高規格的品質要求、創新的研發思維，以原葉袋泡茶和瓶裝即飲茶為核心推出健康、時尚、方便和口味豐富的中國好茶。知味軒則是堅果界的老字號，定位“堅果科學派”，從全球六大洲真選原料，專注于挖掘堅果營養價值，助益人們的日常生活。
筆者認為，正因兩者對于打造健康品質和生活的相同執著，才使“每日紅顏寶盒”得以誕生。如聯名主題“知味茶禮，潮養致己”所表達的理念，這不僅是一次產品共創，更是對生活方式的煥新。知味軒和CHALI既通過茶與堅果的相輔相成滿足了消費者的飲食需求，又借助雙方的品牌影響力打破消費人群壁壘，向大眾傳遞了潮養生活的積極態度。
每日紅顏寶盒共搭配2種“每日堅果+茶包”組合，對應消費者不同的營養需求。
組合一為桑葚玫瑰紅茶+潤·每日堅果（五種純果仁：扁桃仁、腰果仁、榛子仁、核桃仁、開心果仁），適合有滋養需求的消費者，滿足身心的元氣補給。其中，桑葚玫瑰紅茶特別選用桑葚作為原料之一。桑葚中含有蛋白質、花青素、礦物質等營養成分。在其所含的礦物質元素中，硒的含量較為豐富，為百果之首。堅果富含蛋白質、膳食纖維、維生素E，含有葉酸、鐵。
組合二為黑枸杞葡萄烏龍茶+悅·每日堅果 (五種純果仁：扁桃仁、腰果仁、榛子仁、核桃仁、碧根果仁)，適合熬夜人群，煥發活力和神采。其中，黑枸杞葡萄烏龍茶含原花青素。堅果富含蛋白質、維生素E、葉酸、鎂，含有維生素B1、鋅。
茶的甘醇搭配堅果的酥脆，以及豐富的營養，賦予了產品百搭的食用場景：清晨品一杯氤氳，嘗一袋酥脆；下午茶享受舌尖的雙重滋味；加班時補充身心能量；開會時眾人一同歡享……除職場外，產品的屬性也十分契合戶外的休閑場景。
在社交媒體上，有用戶分享了拎著每日紅顏寶盒“圍爐煮茶”的帖子，稱贊產品一次性解決“茶與堅果”需求的貼心、包裝盒型的新奇以及采用可自然降解甘蔗漿材質的環保設計。還有消費者曬出了與每日紅顏寶盒凹造型的顏值合拍、辦公室的食用情景等。其中，大家幾乎眾口一詞地提及堅果的好口感和好品質，由此可見，知味軒在堅果品類最重要的質量關卡上是一個杰出的“守門員”。
圖片來源于小紅書，原作者@陶元元 @綠妖的小世界
立足品質，創新研發卓越發展
據悉，知味軒專注堅果垂直領域已十余年之久。為打造值得信賴的產品品質，知味軒一方面奔赴全球六大洲堅果核心產區，真選優質原料。另一方面自建四大產業化生產基地，構建閉環的食品安全管理體系，嚴格把控生產流程。
在保障品質的基礎上，知味軒組建了一支由多位食品專業的注冊營養師組成的研發團隊，通過調研消費人群的差異化需求，對堅果產品進行科學的搭配和研發，為消費者提供滿足個性化營養需求的創新產品，從而打破行業產品同質化的僵局。例如知味軒的桶裝每日堅果系列，就贏得了市場的一片叫好，其中有為職場白領和中產人士研發的捌珍上品“金桶”、為中國家庭人群研發的歡樂家庭桶等。
與此同時，知味軒積極探索多元化的創新路徑，不斷與知名品牌、IP跨界聯名，實現品牌破圈，煥新消費者對品牌和產品的體驗，為市場注入新的活力。
未來，無論市場和消費人群如何迭代，洞察消費者的需要永遠是品牌制勝的法寶。此次知味軒聯名CHALI，錨定“茶+堅果”的食用場景，并攜手在社交媒體、電商平臺、直播平臺等渠道進行了一系列營銷布局，將潮養的生活方式“種草”在廣泛消費者的健康心智當中。隨著聯名事件的熱度上升和“每日紅顏寶盒”的口碑傳播，相信雙方將掀起一場新的潮養風尚，助推品牌卓越發展。
