2024年，隨著各行各業市場營銷的進一步內卷，在消費圈層碎片化、媒介信息粉塵化的另一端，現象級的大熱點開始復蘇。

競爭日趨激烈的內容市場，新的“爆款”相繼涌現，各大品牌不斷加碼IP營銷，搶奪頭部流量。在這個繁復繽紛的舞臺，云南白藥口腔健康深入思考：如何甄別優質內容，有效影響觀眾心智，贏得屬于自己的用戶？

作為國內口腔護理品市場的領軍品牌，云南白藥口腔健康憑借深耕多年的品牌內容營銷經驗，給出了自己的答案——立足【品牌用戶】，深入【優質內容】，共創【場景鏈接】。

01?立足品牌用戶，深入觸達，從核心人群向大眾圈層做長期滲透

依托百年民族品牌歷史，云南白藥口腔健康有著廣泛的群眾用戶基礎，長年積累大量熟齡人群、家庭人群，并逐漸布局品牌年輕化進程。這決定了云南白藥口腔健康需要長期保持在大眾圈層的“存在感”，并盡可能鞏固忠誠消費群的高頻觸達。

縱觀2024年的諸多爆款，不同于古偶甜劇的“低齡化”和現代都市劇的“精致感”，《慶余年第二季》在年輕Z世代白領學生人群、中年多線城市家庭人群中，均受到廣泛關注——這與云南白藥口腔健康的目標人群高度契合。

 

 

（數據來源：巨量算數2024年5月-2024年6月）

在內容性的適配上，如張若昀飾演的男主范閑所言：“守護生命，追求光明，此為我心所愿。”本季劇情中，始終凌駕于江湖情義與廟堂權謀之上的，是劇中主角對家國蒼生的守護之心。

 

 

同樣是國民級的品質口碑，同樣訴諸家國情懷，守護一方天地。云南白藥口腔健康作為專注守護國人口腔健康的民族品牌，與《慶余年第二季》在“守護”的理念上不謀而合。這樣深度的內核匹配，也為后續的聯動合作提供了更多可能性。

02?深入優質內容，內外兼修，保持曝光場與社交場的雙重存在感

內容營銷不是單純的品牌曝光，而是借助優質內容中的品牌聯結點，讓觀眾“內容分”加碼品牌“印象分”——在本季主持春闈的守護公平之禮、救駕慶帝的守護君臣之義等“守護”高能名場面中，品牌主張始終與劇情緊密銜接，以劇內品牌標版、高光時刻等方式，有效傳遞減輕牙齦問題、呵護口腔健康的核心功效理念。

 

 

劇集外關注社交媒體聲量，強化品牌與劇集IP的互動，在《慶余年第二季》熱播期間，云南白藥口腔健康持續占位微博、小紅書、抖音的追劇話題，通過場景化的品牌呈現，進一步鞏固追劇用戶對于產品護齦功效點的認知，補足品牌功效的高頻輸出。

 

 

03?共創場景鏈接，上下兼顧，聯動市場打造品牌產品的體驗閉環

如果說劇內外的內容營銷更側重于品牌主張的持續輸出，那么圍繞觀眾興趣點，結合IP進行線上線下的場景拓新，則是補齊用戶心智體驗，贏得品牌認可的最后一道閉環。

 

 

從本季劇情出發，品牌IP形象“i口小貍”聯動劇中主角團，推出慶余年限定皮膚“護齦大師i口小貍”；鎖定「范閑整頓職場」「飯碗cp大婚」等高光名場面，創新發掘線上追劇場景，邀請用戶花式打卡劇中品牌內容，贈送追劇搭子護齦寶盒，有效沉淀品牌自媒體及私域，收獲曝光2000萬+。

 

 

除線上品牌輕互動之外，立足全渠道市場需求，線下消費場景同樣需要兼顧——在《慶余年第二季》收官期，云南白藥口腔健康聚焦職場口腔問題，借勢大結局期間IP熱度，聯動騰訊，首次將品牌快閃店落地北京&深圳騰訊大樓，打造“云南白藥口腔健察院”——以慶余年同款古風元素搭建，將劇中盛行的詩詞文化內核帶到現場，打造對詩&投壺游戲互動板塊；深耕劇粉興趣點，從用戶職場場景出發，推出工牌卡套、貼紙趣味融入，并從生活場景考慮，創意推出聯名撲克牌，為線下用戶帶來驚喜體驗，將健康口腔的品牌理念趣味融入職場與生活，持續提升高質量消費人群對品牌的關注與喜愛。

 

 

好齦嘗遍人間味，吃喝盡興度余年——《慶余年第二季》雖已收官，但云南白藥口腔健康對國人口腔的守護，余年不絕——隨著內容營銷與競爭的日趨升級，面對層出不窮的市場挑戰，扎根品牌目標用戶，有效利用目標用戶的內容關注點，與目標用戶締結強互動、深連接、長共鳴，才是當下品牌心智大滲透的核心關鍵。

?