? ? ? ?盈途金寶調(diào)查顯示全球智能手機行業(yè)不容樂觀，2月全球智能手機出貨量環(huán)比下降39%，同比下降38%；2月中國手機市場總體出貨量腰斬，從2003年開始追蹤智能手機市場，這是有史以來最大的跌幅，接下來行業(yè)不得不比以往任何時候都更加努力地提高銷量。5G機遇橫亙于前，2020年全球5G智能手機的出貨量將達到1.99億，占全國智能手機市場份額的15%。其中中國、美國、韓國、日本和德國合計將占全球5G智能手機銷量的90%。大勢將至，未來已來，在這場與5G風口賽跑的競逐中，沒有廠商愿意停下腳步。

? ? ? ?步入2020年，小米10、iQOO 3、OPPO Find X2、黑鯊游戲手機3、華為P40等一系列新品悉數(shù)推出。盈途金寶調(diào)查顯示其中vivo更是短時間內(nèi)發(fā)布了4款5G產(chǎn)品，并計劃于月底發(fā)布第五款產(chǎn)品，同樣將在月底發(fā)布5G新品的還有榮耀。廠商們之間的爭鋒并沒有因為疫情降溫，反而愈演愈烈。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，超11家中國手機品牌發(fā)布了5G產(chǎn)品，誰也不想錯過這場“搶位戰(zhàn)”。

? ? ? ?手機廠商們扎堆出新品，但拿出“千機一面”的5G產(chǎn)品，想打動用戶又談何容易？更多的問題接踵而來，根據(jù)燃財經(jīng)報道，除卻供應端和制造工廠延遲復工對新機供應帶來的影響之外，5G網(wǎng)絡的用戶體驗與套餐資費也是一大攔路虎。在很多5G覆蓋到的區(qū)域，雖有5G信號，但下載速度依然無法達到4G的10倍，還需基站建設的進一步努力，再加上套餐價格貴，用戶的積極性必定大打折扣。面對不積極的用戶以及“僧多粥少”的局面，讓手機廠商間的競爭無疑變得更加殘酷。

? ? ? ?但好消息并非沒有。隨著新型冠狀病毒的流行，雖然手機銷量大幅下滑，但5G手機在整體銷量中的比重卻明顯增加。今年1、2月國內(nèi)5G手機出貨量分別為546.5萬部、238萬部，市場占比卻從26.26%升至37.28%。于是激烈的競爭進一步在廠商之間傳導。前有小米10、黑鯊3被iQOO3狠狠襯托了一波，后有盧偉冰喊話榮耀稱要在2020年完成全面超越，趙明則忙著沖刺中國智能手機前二，稱沒時間打口水仗，保持定力，做好產(chǎn)品就行‘嘴炮營銷’模式是小米帶給這個行業(yè)的禮物，到現(xiàn)在為止都未曾改變。 有行業(yè)從業(yè)者指出，有些廠商嘴上說著影響不大身體卻很誠實，戰(zhàn)火正在5G這片土地上重燃。

? ? ? ?手機廠商們的口水仗從未停止，只是在5G這個緊要關口上，變得更為激烈。它們磨槍霍霍，都想在這一關鍵節(jié)點先發(fā)制人，占據(jù)高位。早在2017年就有廠商在表決心“擁抱5G，共創(chuàng)未來”，當2020年真正到來時，可見眾多廠商的態(tài)度甚是“激進”。

? ? ? “先是5G，后是疫情，每個人都以為肩頭的疼痛就是道箭傷，看過去才發(fā)現(xiàn)半條臂膀都沒了，能不急嗎？”業(yè)內(nèi)倒是看的足夠明白，無論是產(chǎn)品占位，還是“先聲奪人”，廠商們的戰(zhàn)火從不曾停歇，只不過如今從4G燒到了5G。他們爭奪的是產(chǎn)品是市場，但關乎的是命運。

? ? ? ?信通院數(shù)據(jù)顯示，今年1、2月，國內(nèi)手機市場總體出貨量2719.7萬部，同比下降44.0%，其中國產(chǎn)品牌手機出貨量2417.7萬部，同比下降46.5%。2月份，國內(nèi)手機市場總體出貨量同比更是下降56.0%。顯而易見，新冠疫情是沖擊市場的主因。雖然3月份由于線下零售的復蘇，手機市場開始回暖，但仍然面臨巨大挑戰(zhàn)，來自Strategy Analytics的報告顯示，二月份中國線下智能手機市場銷量下滑將達到50%，預計一季度下滑幅度將為20%。

? ? ? ?近日，有人在感嘆“2月太慘了”的同時，給出了一組據(jù)稱出自專業(yè)分析機構的數(shù)據(jù)，其中體現(xiàn)了中國零售TOP5廠商零售量與零售額占比的變化趨勢。盈途金寶對這些數(shù)據(jù)進行分析后發(fā)現(xiàn)，除了小米系的紅米因為于去年1月獨立運營，同期基數(shù)低導致出現(xiàn)同比增長外，二月份所有手機廠商的累計同比均為負增長。不過在負增長中，不同廠商表現(xiàn)得有好有壞，市場占有率同時也隨之發(fā)生變化。盈途金寶數(shù)據(jù)顯示，華為、榮耀受影響較小，市場占有率提升，分別為27.75%、14.59%。

? ? ? ?其中，華為累計同比減少12.66%，是受環(huán)境影響最小的；榮耀累計同比減少29.13%，需要注意的是，與今年發(fā)布了新機乃至多款新機的其他廠商不同，榮耀上一款新機發(fā)布于2019年11月，下一次新機發(fā)布在本月底。OPPO、vivo、小米受影響較大，同比下滑幅度達到了46.25%、47.71%、80.72%，市場占有率分別為15.74%、15.66%、9.71%（算上紅米），這組數(shù)據(jù)中，有趣的變化發(fā)生在榮耀、小米身上。曾經(jīng)于2G到3G、4G時手機行業(yè)格局發(fā)生巨大的變化，由“中華酷聯(lián)”到“華米OV”，如今隨著4G向5G的轉(zhuǎn)變，這樣的行業(yè)更迭是否將繼續(xù)發(fā)生，2020年是回答這一問題的關鍵一年。

? ? ? ?這樣的判斷并非毫無根由。根據(jù)IDC發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年，三星、華為、蘋果、小米、OPPO成為全球前五大智能手機廠商，整體出貨量的市場占有率超過70%。短期之內(nèi)，這些廠商仍然有斡旋的空間，不至于被巨大的生存壓力壓垮。不過剩下的其他手機廠商分享不到30%的市場占有率，空氣實在太稀薄，并有進一步被稀釋的趨勢。在這不到30%的空間中，有vivo、中興、聯(lián)想、TCL等體型并不算小的企業(yè)，也有索尼、華碩、LG、谷歌、YotaPhone、moto等在特定地區(qū)仍有較高出貨量的“地頭蛇”，還有黑鯊、8848等細分市場的產(chǎn)品，一個不留神，企業(yè)就可能失去為數(shù)不多的用戶，風險實在太高。

? ? ? ?更可怕的是，全球手機市場出貨量已經(jīng)連續(xù)3年下滑，新冠疫情導致2020年5G換機潮提前退卻，更讓行業(yè)雪上加霜。因此盈途金寶可以推斷，手機市場將會加速末尾淘汰，技術、品質(zhì)、產(chǎn)品力無疑將成手機行業(yè)競爭勝負手，而低水平營銷老套路，將不再獲得擁躉。靠技術還是靠營銷，不同的企業(yè)經(jīng)營邏輯也在不同的手機廠商身上得到彰顯。

? ? ? ?盈途金寶認為5G時代不是智能手機的末世，而是一個新的開始。背后比拼的是企業(yè)的基本面，包括技術、研發(fā)、文化以及供應鏈等等。無疑，更加均衡的企業(yè)將擁有更多優(yōu)勢；比拼的是，相較對手，企業(yè)是否具有更高效率滿足用戶需求的資源與能力。時代車輪滾滾向前，5G的通道正在打開，只要活著，就有切蛋糕的機會。