6月26日，豆盟科技（01917.HK）在京召開發(fā)布會(huì)，對于即將到來的5G時(shí)代會(huì)對廣告行業(yè)形成怎樣的變革進(jìn)行了解構(gòu)與愿景。同時(shí)，宣布自中國5G牌照6月6日發(fā)放以來，基于視頻的5G互動(dòng)廣告技術(shù)平臺問世。

著名企業(yè)家馮侖和奧運(yùn)冠軍莫慧蘭小姐等嘉賓應(yīng)邀出席會(huì)議。馮侖表示，“非常肯定豆盟積極進(jìn)行5G環(huán)境下商業(yè)應(yīng)用的開發(fā)，并認(rèn)為5G時(shí)代，必然給內(nèi)容創(chuàng)造者帶來很多商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，人人都有可能成為營銷大師和KOL。”

會(huì)上，豆盟科技創(chuàng)始人楊斌表示：“未來，APP推廣認(rèn)知里的下載、激活、注冊、表單數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化漏斗，將會(huì)因?yàn)槭謾C(jī)存儲模塊的消失，而被徹底打碎消失，基于APP的推廣場景將被基于H5的互動(dòng)場景全面替代”。楊斌還提到，隨著5G時(shí)代的到來，在未來的廣告行業(yè)術(shù)語里，將再也沒有“下載”，沒有“試玩”，也沒有“表單”，只剩下成交。新的廣告平臺將打破APP的囚籠，讓手機(jī)廣告進(jìn)入更為開放便捷的H5時(shí)代。 對于5G時(shí)代廣告行業(yè)的變革，楊斌結(jié)合豆盟多年在互動(dòng)廣告領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)，提出了三點(diǎn)“推論”：

推論一：5G帶來的智能廣告終端將增加100倍

由于5G超低成本芯片和超低功耗帶來的，萬物能夠互聯(lián)的能力，手機(jī)屏將分形幻變成各種各樣千奇百怪的模樣。在未來，你看到的任何一個(gè)物體，桌子椅子，汽車自行車，冰箱洗衣機(jī)，甚至身上的衣服，都有可能是一個(gè)智能終端，再加上全息投影技術(shù)的成熟，它還可以繼續(xù)不被空間和載體形態(tài)限制地去幻變。

推論二：基于H5視頻的互動(dòng)廣告玩法會(huì)增加1000倍

3G時(shí)代圖文是主流、4G時(shí)代短視頻直播是主流、5G環(huán)境下，視頻和直播將變成最基礎(chǔ)的用戶廣告場景，VR和全息投影技術(shù)的應(yīng)用也全部獲得高速發(fā)展的土壤，萬物互聯(lián)帶來無數(shù)新的廣告場景終端之后，剩下的最大的挑戰(zhàn)，也是最有意思的工作，就是基于新場景下的廣告創(chuàng)意、廣告制作和跟用戶的互動(dòng)形式的探索。

而此時(shí)廣告從業(yè)者們要做的，就是去持續(xù)的發(fā)現(xiàn)和設(shè)計(jì)各種新場景下的用戶交互的推薦腳本，去設(shè)計(jì)劇情，去讓用戶無感知地沉浸在好玩和有趣的交互體驗(yàn)之中，真正讓用戶獲得他需要的產(chǎn)品和服務(wù)。

推論三：基于APP的推廣場景將被基于H5的互動(dòng)場景全面替代

5G的超高速數(shù)據(jù)傳輸能力和超低時(shí)延/播放的能力，使“一切在云端”變成了現(xiàn)實(shí)，手機(jī)一旦不再需要存儲能力，那么所有的APP都不再是“APP”，而是一條H5鏈接。APP推廣場景里的“下載”、“激活”將徹底消失。

同時(shí)，與5G配套的人臉識別技術(shù)也已經(jīng)成熟，未來所有的廣告主都會(huì)依賴人臉識別來進(jìn)行注冊和登錄，也就是說，現(xiàn)在主流的信用卡、保險(xiǎn)、教育、單品電商等H5投放形式的廣告主，也不再有“表單”注冊的這個(gè)場景了，用戶喜歡就直接用，用完就直接走。

到了5G時(shí)代，由于沒有了下載、激活、注冊的環(huán)節(jié)，原來的廣告轉(zhuǎn)化模型將沒有了研究的意義，而這個(gè)時(shí)候的廣告平臺方，不管愿意還是不愿意，都會(huì)被迫將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到廣告展示之前的用戶行為分析上，5G將打碎廣告行業(yè)之前的廣告轉(zhuǎn)化邏輯，基于H5互動(dòng)場景里的廣告轉(zhuǎn)化將變成主流。

據(jù)介紹，豆盟是目前國內(nèi)第一家把視頻廣告做成H5和SDK 雙版本支持的第三方廣告平臺，也是唯一一家支持H5的視頻互動(dòng)廣告平臺。隨著豆盟科技新產(chǎn)品的上線，意味著將在豆盟平臺覆蓋的所有媒體里出現(xiàn)無數(shù)個(gè)“H5版的抖音”，內(nèi)容創(chuàng)造者將獲得一個(gè)更加開發(fā)、更加高效的傳播平臺。

豆盟現(xiàn)在的愿景是通過豆盟的廣告技術(shù)，幫助所有的中小企業(yè)獲得高效的廣告變現(xiàn)。在他看來，幫就是價(jià)值。這些開發(fā)者沒有程序化的能力去搭一個(gè)精準(zhǔn)的廣告平臺，也沒有商務(wù)團(tuán)隊(duì)，因此其最佳選擇就是接入豆盟平臺。豆盟把流量云化之后，廣告投放就變得更有效率。

據(jù)悉，目前豆盟科技擁有70多個(gè)自主知識產(chǎn)權(quán)和4000多個(gè)媒體合作伙伴，2018年全年?duì)I收超3.5億元，凈利潤4316.30萬元。