一、規劃背景

相傳秦始皇為求長生不老丹，遣盧、侯二生入東海求仙丹。盧、侯二道自知無法煉出長生不老之丹，便“明修棧道、暗渡陳倉”逃居湖南武岡云山。他們深居簡出，就地取材，采用宮廷飲食配方，結合煉丹的中藥配方，始制豆腐和食品，這便是武岡最早的鹵菜，之后由于口味獨特，鹵制方法逐漸傳入民間。

武岡，古稱都梁。2200多年的古城歷史，積淀了濃厚的文化底蘊，美食文化更是源遠流長。其中武岡鹵菜久負盛名，自唐代中葉其鹵制方法經宮廷慢慢傳入民間，清代被列入皇家貢品，作為民間和官場相互往下來的禮品歷代相傳，已有上千年的生產歷史。武岡鹵菜屬于“藥鹵”是原生態綠色食品，其獨特的鹵水和特殊的制作工藝，是其它鹵菜無可比擬的。武岡鹵菜工藝非常講究，均采用大茴、小茴、桂皮、花椒等20多種名貴中藥材熬制成鹵水，對豆制品和畜禽及其附件采用鹵水反復浸煮等獨特方法精制而成，具有益氣補血，生津開胃，提精養神之功效，常食有益健康，既是宴賓佳肴，又是風味休閑佐餐，旅途休閑食品，更是饋贈貴宜的最佳禮品。武岡鹵菜產品主要有鹵豆腐系列、鹵銅鵝系列、鹵豬肉系列、鹵牛肉系列、鹵蛋系列等10余個系列100多個品種。

二、規劃內容

1、價值挖掘

作為一個有深厚文化積淀和飲食傳承的地標品牌，又經近年發展，武岡銅鵝在產品品質、產業水平、生態環境、品牌溢價、歷史文脈等方面具有突出優勢，立體構成了武岡銅鵝的品牌價值支撐鏈。

品質優越：皮薄肉嫩，皮下脂肪少，肌肉暗紅如牛肉

歷史文化：武岡古稱都梁，2200多年歷史，積淀了濃厚的文化底蘊，美食文化更是源遠流長

品牌價值：多年蟬聯中國農產品區域公用品牌價值評估鹵制品類第一

宮廷貢品：早在清代，武岡銅鵝被列為皇家貢品

2、品牌口號

價值支撐鏈中的四大支撐點均是武岡銅鵝區別于國內其它銅鵝產區的獨特優勢，其中，最為突出的是“早在清代，武岡銅鵝被列為皇家貢品”。源自宮廷的鹵制秘方，對豆制品和畜禽及其附件采用鹵水反復浸煮等獨特方法精制而成，工藝非常講究。基于此，確立武岡銅鵝的核心價值及品牌口號為：精致喂養，匠心情懷。

3、品牌推廣

武岡銅鵝品牌推廣戰略以品牌口號和品牌形象為核心，以基礎升級和形象傳播為重點，分三個階段逐步推進，實現武岡銅鵝品牌的全面升級與市場突破。三個階段的重點工作因循品牌傳播規律有所不同。第一階段：求新。即，對果園、渠道、產品等基礎內容進行優化升級，并全面更新重塑武岡銅鵝品牌形象，以全新形象演繹品牌故事；第二階段：求強。即，進一步豐富品牌內涵與傳播工具，增強與消費者溝通，并與關聯產業開展深入互動；第三階段：求穩。即，加強品牌監管，穩固品牌美譽度，并在市場渠道、活動推廣等方面進行多元拓展。

三、符號體系

1、品牌主形象

武岡銅鵝的品牌主形象將鵝的形象與中國傳統元素進行了巧妙結合，勾勒出“一只來宮廷的鵝”形象，與品牌核心價值訴求完全一致；整體形象以素簡的色塊和圓潤的線條構成，簡潔大方，便于品牌傳播及消費者記憶。

2、產品包裝

3、產品海報

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