盡管2019格力?中國杯比賽中，中國隊(duì)并未取得成績上的突破，但是這項(xiàng)由中國足球協(xié)會(huì)、廣西壯族自治區(qū)體育局、南寧市人民政府以及萬達(dá)集團(tuán)主辦，唯一以“中國”命名的國際足聯(lián)A級賽在球場外卻仍然贏得了肯定。

在中國足球這個(gè)有些特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，已經(jīng)連續(xù)第三屆舉辦的“格力·中國杯”，做出了針對性的優(yōu)化調(diào)整。本屆賽事在繼續(xù)邀請南美勁旅烏拉圭隊(duì)的同時(shí)，選擇了國足在亞洲范圍內(nèi)的兩支潛在對手——泰國和烏茲別克斯坦隊(duì)參賽。面對不同國家、不同習(xí)俗的外籍球員，賽事組委會(huì)從競賽組織、后勤保障、球迷服務(wù)等多個(gè)方面，每一個(gè)細(xì)節(jié)都力爭盡善盡美，讓參賽球隊(duì)感受到廣西南寧這座城市熱情的同時(shí)，也有了更好的參賽體驗(yàn)。

賽事組織工作獲各方贊譽(yù) 庫珀兩次稱贊中國杯

在和媒體交流的過程中，無論首次“入圍”中國杯的烏茲別克斯坦，還是帶著衛(wèi)冕的目的再次光臨的烏拉圭隊(duì)，都傳達(dá)了對于2019“格力·中國杯”賽事組委會(huì)的感謝以及工作的肯定。

烏拉圭老帥塔瓦雷斯對于剛剛起步三年的“格力·中國杯”給予了高度評價(jià)，“雖然說中國杯是一個(gè)新的賽事，但賽事組織方面專業(yè)性非常強(qiáng)，作為參賽球隊(duì)非常享受并樂在其中，也希望賽事未來越辦越好。”

見慣了大世面的前國米主帥庫珀兩次向2019“格力·中國杯”的主辦方表達(dá)了感謝，“非常開心來到南寧，我們要感謝主辦方，讓球隊(duì)受到了非常好的待遇，也期待能夠在比賽中表現(xiàn)出我們的水平。”

事實(shí)上，在烏茲別克斯坦隊(duì)員們剛剛抵達(dá)酒店時(shí)，便被酒店方面事先精心準(zhǔn)備的一段壯族舞蹈驚艷了；就連已在中超效力多年，見慣中國傳統(tǒng)文化習(xí)俗的艾哈邁多夫都忍不住駐足欣賞。

洲際比賽規(guī)格提供酒店服務(wù) 球隊(duì)室內(nèi)就可進(jìn)行訓(xùn)練課

本屆中國杯，賽事組委會(huì)在酒店接待方面，對每一個(gè)參賽隊(duì)均按照洲際比賽級別的球隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)接待。針對不同國家、不同民族隊(duì)員的飲食習(xí)慣，酒店定制餐飲既健康又符合球員的口味，同時(shí)還對球隊(duì)的車輛安排、訓(xùn)練場地都進(jìn)行了高規(guī)格的籌備，每支球隊(duì)都找到了在主場的舒適感。

根據(jù)賽事的特殊性質(zhì)，在組委會(huì)的安排下，幾個(gè)球隊(duì)下榻的酒店，從餐飲、入住、會(huì)務(wù)、安全等方面制定了一系列的特別服務(wù)。和往年相比，今年下榻酒店升級了健身設(shè)施，方便球隊(duì)進(jìn)行室內(nèi)訓(xùn)練。烏拉圭隊(duì)、中國隊(duì)的力量課和訓(xùn)練課，足不出戶就能在酒店內(nèi)完成。同時(shí)，在中國隊(duì)出征首戰(zhàn)前，酒店方面還安排了啦啦隊(duì)用民族舞蹈助威，為國足將士們加油鼓勁。

為了確保每支參賽球隊(duì)能夠安心的進(jìn)行備戰(zhàn)和比賽，在球隊(duì)駐地，所有進(jìn)入酒店的人員都必須經(jīng)過嚴(yán)格安檢，保證了各個(gè)國家隊(duì)不受干擾靜心備戰(zhàn)。

隨著中國杯首戰(zhàn)比賽的臨近，大批量的國足擁躉陸續(xù)由南寧的四面八方向主體育場范圍內(nèi)匯聚。為了讓球隊(duì)能夠順利安全的抵達(dá)比賽場地，組委會(huì)方面也進(jìn)行了大量的交通協(xié)調(diào)。

媒體接待注重細(xì)節(jié) 多路班車嚴(yán)陣以待

已經(jīng)連續(xù)舉辦了第三屆的“格力·中國杯”，本次賽事迎來了包括電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體等各方近三百余名媒體記者的采訪報(bào)道，其中還有從泰國、烏拉圭遠(yuǎn)道而來的外籍記者。為了給眾多媒體工作者提供更加舒適、安心的工作環(huán)境，新聞中心平均每天超過12小時(shí)有工作人員和志愿者駐守，進(jìn)行媒體服務(wù)。

同時(shí)，為了方便媒體老師就餐，在媒體工作間，組委會(huì)特意安排了五星級酒店配送的自助餐：包括意面、咖啡、紅茶、多種甜點(diǎn)等等，現(xiàn)場的媒體工作者，在緊張忙碌的工作之余，也對組委會(huì)提供的美味餐飲給予了肯定。

考慮到賽事結(jié)束時(shí)間較晚，組委會(huì)還安排了三家媒體酒店以及媒體接送大巴，專門接送媒體老師從酒店到達(dá)球場，并每天所有采訪結(jié)束后，深夜再返送他們回到各自駐地此外，為了豐富媒體記者工作之余的生活，組委會(huì)還聯(lián)動(dòng)中國足協(xié)，安排了足記之家媒體足球賽。

七大活動(dòng)支撐賽事落地 賽事營銷玩出新花樣

比賽之外，2019 “格力·中國杯”也在賽事營銷和賽事推廣方面，推陳出新玩出了新花樣，擺出了新打法。

賽前一個(gè)月，在萬達(dá)體育的協(xié)調(diào)下，在上海落幕的2018中國金球獎(jiǎng)上，舉辦了“格力·中國杯”足球大咖論壇，包括前國足功勛主帥米盧、國腳韓鵬，知名媒體人袁野、駱明四位大咖，和萬達(dá)體育中國公司總裁楊東為先生一起，探討了中國杯的看點(diǎn)，并為中國足球出謀劃策。米盧當(dāng)場再次重現(xiàn)了他的經(jīng)典語錄——態(tài)度決定一切！米盧直言，“格力·中國杯”是中國隊(duì)備戰(zhàn)2022世界杯的起點(diǎn)，態(tài)度非常重要。

在比賽地南寧，為了讓當(dāng)?shù)厍蛎愿咏嚯x的了解和體驗(yàn)“格力·中國杯”，賽事方組織了包括大篷車、城市通及第二現(xiàn)場觀賽在內(nèi)的多個(gè)落地活動(dòng)。

落地在南寧本地商圈的“格力·中國杯”大篷車活動(dòng)，讓諸多南寧的市民們駐足并參與其中，在現(xiàn)場參與足球游戲的同時(shí)，對于中國杯賽事在認(rèn)知度、認(rèn)同感和參與感方面都有了十分具體的感受。同時(shí)，現(xiàn)場展示的四支球隊(duì)的珍貴比賽服，尤其是稀有的烏茲別克斯坦球衣令在場球迷朋友大為贊嘆，也對賽事的品牌價(jià)值提升起到了良好的提升效果。

作為賽事營銷體系的一部分，城市通活動(dòng)通過游覽的方式，將本屆中國杯賽事和萬達(dá)影院、萬達(dá)樂園相結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)了賽事的破圈，讓中國杯有了更多元化的發(fā)展，賽事內(nèi)涵也有了進(jìn)一步的延伸。

盡管武磊沒有能夠參加本次國足集訓(xùn)，但是主辦方彌補(bǔ)了球迷們?yōu)椤叭逑Ｍ奔佑偷脑竿Ｔ谀蠈幃?dāng)?shù)嘏e辦的第二現(xiàn)場觀賽活動(dòng)，球迷們?yōu)閲沅h線王牌武磊吶喊助威的同時(shí)，現(xiàn)場進(jìn)一步傳遞了中國杯賽事理念和信息。同時(shí)，為了讓贊助商及媒體代表們更好的感受中國杯氛圍，賽事主辦方還組織安排了“迷你中國杯”足球賽，讓眾多足球從業(yè)者及賽事參與者能夠親身體驗(yàn)足球帶來的快樂。

最為重要的是，在賽事進(jìn)行過程中，萬達(dá)體育不忘企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，邀請了當(dāng)?shù)氐奶厥鈨和c參賽隊(duì)伍見面。而把這樣寶貴的機(jī)會(huì)留給孩子們，就是為了讓孩子們通過和球星的見面，感受足球的正能量，未來學(xué)會(huì)熱愛生活以及積極面對生活的態(tài)度。

通過以上七大活動(dòng)，組委會(huì)考慮并照顧到了包括贊助商、媒體、球迷、特殊兒童等各類人群。讓不同的人群，通過不同的方式，全方位的參與到2019“格力·中國”的賽事中來，體會(huì)、體驗(yàn)中國杯的精彩以及足球帶給人們的魅力。

賽事宣傳推廣有條不紊 中國杯理念走向世界

對于2019“格力·中國杯”而言，賽事宣傳工作非常重要。作為賽事的主辦方，萬達(dá)體育希望通過中國杯，能夠傳遞中國足球、中國體育的正能量，傳遞萬達(dá)對于中國足球的責(zé)任，同時(shí)希望將中國杯打造成具備國際影響力的賽事。

結(jié)合中國隊(duì)的實(shí)際情況，2019年中國杯設(shè)定主題為新起點(diǎn)·新征程。在媒體宣傳方面，通過專業(yè)視角，從足球?qū)I(yè)角度、體育產(chǎn)業(yè)角度進(jìn)行了大量的傳播。萬達(dá)體育借助自身優(yōu)勢和積累資源，通過多家媒體進(jìn)行了全方位全媒體的主動(dòng)傳播。諸多國際媒體也通過報(bào)道隊(duì)伍和賽事，更加了解和熟悉中國杯。

借助本次賽事，中國杯品牌在社交媒體上也得到了進(jìn)一步傳播。僅僅賽事首日中國和泰國的比賽后，2019中國杯微博話題傳播量就實(shí)現(xiàn)了破億次。此外，萬達(dá)體育主推的“中國杯錦鯉”、“中國杯錦囊”活動(dòng)，也得到了多家媒體的微博轉(zhuǎn)發(fā)，累計(jì)數(shù)十萬網(wǎng)友參與。

如果你來到南寧，你隨處會(huì)看到中國杯的影子：無論是機(jī)場大屏、高鐵站，還是隨處可見的道路燈桿旗，甚至是出租車的頂燈，都能看到中國杯的宣傳。扎根于城市，通過賽事傳遞和傳輸理念和價(jià)值觀，中國杯通過賽事的舉辦，不僅擴(kuò)大了品牌影響力，也讓贊助商一起達(dá)到了目的和效果。

球迷觀賽打通綠色通道 地鐵+公交組合滿足出行需求

隨著2019“格力·中國杯”比賽的正式開始，為了讓球迷朋友們有更加便利的出行及觀賽體驗(yàn)，組委會(huì)方面協(xié)調(diào)南寧市交通運(yùn)輸局，為球迷們提供了4條臨時(shí)免費(fèi)公交專線，并且途徑體育中心周邊的11條常規(guī)公交線路運(yùn)營服務(wù)時(shí)間統(tǒng)統(tǒng)都會(huì)延長，并在原有線路的基礎(chǔ)上加大發(fā)班密度；同時(shí)地鐵以及快速公交（BRT）運(yùn)營服務(wù)時(shí)間也會(huì)一起延長，“地鐵+公交”滿足大家的一切需求。

可以說，經(jīng)過了兩屆賽事的摸索與經(jīng)驗(yàn)積累，2019“格力·中國杯”組委會(huì)在賽事運(yùn)行、媒體運(yùn)行、場館運(yùn)行、球迷服務(wù)、嘉賓款待、球隊(duì)接待等方面均取得了優(yōu)化和進(jìn)步，賽事組織工作受到參賽球隊(duì)、各國足協(xié)、媒體、嘉賓、球迷一致好評。作為賽事的主辦方，萬達(dá)體育希望通過中國杯的舉辦，積累經(jīng)驗(yàn)、提升辦賽能力、培養(yǎng)專業(yè)人員隊(duì)伍，為未來舉辦更高級別國際大賽做好基礎(chǔ)工作。