在剛剛結束的2018北京國際國際圖書博覽會上，企鵝童話一舉獲得大會頒發的行業“創新獎”以及小朋友和家長推選出的“人氣獎”，成為名副其實的雙料王。

企鵝童話是騰訊旗下兒童內容平臺，在騰訊內部孵化3年后由創始人兼CEO賀亮帶領，于2016年從騰訊內部拆分出來進行獨立的市場化運作。至今，已經發展成為集騰訊育兒、騰訊母嬰頻道、聚合全球著名兒童IP優秀內容和智能硬件產品為一體的，兒童母嬰垂直領域全產業鏈整合平臺。

企鵝童話為何專注兒童內容領域

兒童的成長是全世界關注的焦點，兒童文化產業的建設和發展也是全世界共同的課題。

據中國兒童產業研究中心調查，隨著我國社會經濟的不斷發展，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%—50%。2016年全國居民人均支出1.7萬元，家庭夫妻2人，則為3.4萬元，兒童支出占比30%，則每年支出為1萬元，對應兒童大消費市場規模為1萬億元，未來2年，兒童消費市場規模將達1.45億元。而這其中孩子的教育消費在家庭消費支出比例中直線上升，每個孩子都是父母的寶貝，父母愿意以更多的投入給孩子創造最好的學習與成長環境。

這種巨大而強烈的訴求成為兒童內容市場成長發展的源動力，盡早搶占兒童內容產業的制高點成為當今各大平臺及行業巨頭的一致共識。

京東、阿里、復興紛紛開始布局兒童產業；愛奇藝2018年升級兒童內容app奇巴布，優酷設立少兒專區小小優酷，騰訊開設兒童頻道小企鵝樂園；綜合性有聲平臺喜馬拉雅、企鵝FM、蜻蜓FM也加入兒童相關內容。

企鵝童話創新打造兒童內容全產業鏈平臺

在眾多強手紛紛入局的激烈競爭下，企鵝童話在成立短短2年時間內，卻迅速崛起，目前已經累積用戶4000萬，觸達人群超過1億。問到CEO賀亮發展秘訣時，賀亮回答：“我們要做的就是一個能夠持續提供優質兒童內容的平臺，要保持這種持續的造血能力，我們就必須通打通行業上下游的資源，像人體的血管一樣，形成一個可以循環的閉環，這樣才能保證持久的生命力！”上游收錄IP，中游做加工和運營，下游進行渠道變現，是企鵝童話的生態閉環模式。

堅持為兒童做頭部IP精品

企鵝童話一直堅持正版授權，接軌國際一線IP，與品牌深度戰略合作。簽入了包括騰訊QQfamily、小馬寶莉、奧特曼、湯姆貓、托馬斯、比得兔、海底小縱隊、開心球、比伯娃娃、潛艇總動員、媽媽咪鴨、巴塔木、阿貍等眾多全球知名IP，都是經過時間與市場檢驗的經典兒童內容。

已擁有簽約的數字音頻超過5萬條，數字圖書超過5000本，兒童視頻內容超過2000條，以及兒童文學作品超過1000冊。

原創兒童趣味前沿科普故事 QQfamily系列

好內容意味著必須精耕細作

“引入國際國內眾多知名的一線IP、與國內外知名兒童出版社、工作室、作家、畫家進行合作獲取海量優秀兒童內容，這是僅僅是第一步，但是很多人做兒童內容產品卻往往止步在此。”企鵝童話CEO賀亮說。

做兒童內容絕不能僅僅是追求數量的“拿來主義”，必須經過精心包裝甚至二次改編創作，再通過策劃運營，才能形成真正的好內容。為了達到專業級的品質水準，企鵝童話除了自有的內容團隊，還創建聯合了7大兒童數字內容工作室共計200人左右的一個內容合作陣營，以其各自擅長的內容方向去進行精品內容的分類定制策劃開發。其中包括以兒童音頻錄制主播專業盛名的葉清工作室、以原創和IP改編為主的天歌工作室和高品質有聲故事為主的吱聲工作室，以兒童數字圖書為主要制作方向的螞蟻工作室，和兒童教育視頻動畫為主要制作優勢的芝麻工作室等等。還有眾多知名大咖加盟企鵝童話內容團隊，如中央電視臺頻道聲周揚老師，北京電視臺卡酷少兒主持人亞明，北京廣播電臺主持人周保林，以及超過1000名以上的職業和業余播客，為孩子們帶來真正有價值的內容。

以內容為核心的產品自帶“吸睛”體質

數字音頻故事APP寶貝聽聽以及數字繪本視頻APP寶貝童話，是企鵝童話的2款線上產品，目前已經累計用戶4000萬。

寶貝聽聽上的專輯除了海底小縱隊、奧特曼、植物大戰僵尸等經典IP系列極受追捧外，原創兒童趣味科普QQfamily系列、5000小時打造的國學經典《企鵝聲律啟蒙》也有極高的收聽率和好評率。

寶貝童話里的原創大自然百科恐龍系列不僅可以3D動畫形式展示知識內容，還能讓孩子動手互動。

從數據來看，APP次日留存達到40%，次月留存達到51%，日活躍用戶數超過30萬，月活躍用戶數超過200萬，日均使用時長達到50分鐘，付費用戶超過10萬，具有極強的用戶粘性，充分印證了內容為王的市場規律和用戶需求核心。

企鵝童話啟蒙教育故事手伴

優質內容才能讓IP以不同產品形式“活”起來

為內容設計一種更加獨特和有吸引力的載體，也是企鵝童話在深入研究思考兒童和家長需求后的一種大膽創新實踐，在2018年以及2019年的整體規劃當中，圍繞精品內容IP衍生出的故事手伴、智能學習機、故事機、早教機器人、兒童微型投影儀等眾多硬件產品也成為IP價值承載的重要陣地，這些產品形態將為兒童提供更多自己喜歡的選擇方式與內容選擇空間。

企鵝童話在兒童內容領域從未停止探索，并且始終以“用心只為兒童”為企業核心理念，堅持為兒童帶來最健康優質的內容，摸索研究兒童心理特征，升級迭代產品形式，將寓教于樂真正踐行在兒童內容產品的研發上。力爭通過自身優勢和不斷努力，把握當下兒童領域尚未有人成功開墾的市場先機，率先打通兒童內容全產業鏈平臺模式，開創一種全新有效的兒童內容產品變現模式從而帶動兒童內容產業加速升級。讓孩子擁有一個更有意義的有故事的童年、讓兒童內容創作者獲得更有實力的扶持和專業的價值挖掘、讓兒童產品企業得到更加垂直精準的目標用戶資源、讓兒童內容產業能實現生態化發展，是企鵝童話未來的發展愿景！