國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的高速發(fā)展，業(yè)已改變了國(guó)內(nèi)的消費(fèi)環(huán)境，在滿足大眾化消費(fèi)方面，電商平臺(tái)功不可沒。更多物美價(jià)廉的商品，更為便捷的購(gòu)物方式，讓國(guó)內(nèi)電商一舉成為全球電商的佼佼者。國(guó)內(nèi)電商在大眾化消費(fèi)領(lǐng)域可以說(shuō)已經(jīng)做到了極致，天貓每年一度的雙十一大聯(lián)歡已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的節(jié)日，每年雙十一創(chuàng)造的銷售奇跡，也都讓人不得不贊嘆國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展帶來(lái)的流量紅利和粉絲紅利的消失殆盡，電商平臺(tái)自身的發(fā)展也面臨拐點(diǎn)，這就是馬云的“新零售”這個(gè)概念提出的深刻背景。而“新零售”所要解決的問題，就是消費(fèi)升級(jí)。在紛期控創(chuàng)始人楊思看來(lái)，消費(fèi)升級(jí)的核心就是中產(chǎn)階級(jí)的這一龐大群體在國(guó)內(nèi)的存在，由此圍繞中產(chǎn)階級(jí)的生活方式帶來(lái)一場(chǎng)全新的消費(fèi)革命。

紛期控?zé)o疑具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，紛期控以信用卡做為消費(fèi)入口和連接介質(zhì)，對(duì)于中產(chǎn)階級(jí)的這一群體具有天然的吸引力和黏性。通過(guò)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)軌跡和圖譜也就一目了然，這對(duì)于如何為他們提供更為精準(zhǔn)的服務(wù)無(wú)疑就有了科學(xué)依據(jù)。其次，中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)是由他們的生活方式?jīng)Q定的，電商平臺(tái)的大眾化消費(fèi)是不能滿足他們?nèi)找孀非蟾衅焚|(zhì)和價(jià)值的生活方式的。第三、中產(chǎn)階級(jí)的購(gòu)物習(xí)慣和電商平臺(tái)的模式是匹配的，電商平臺(tái)的核心是淘，是在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的商品里去淘。而中產(chǎn)階級(jí)需要的是更為便捷和輕松的購(gòu)物，是一鍵式的消費(fèi)。

有鑒于此，紛期控提出了自己的消費(fèi)主張：新消費(fèi)主義，核心就是輕松、品質(zhì)與價(jià)值。如何理解這六個(gè)字呢？

1、輕松

這里的輕松有兩層含義，一是讓購(gòu)物體驗(yàn)更為便捷，二是消費(fèi)支出不能成為負(fù)擔(dān)。眾所周知，面對(duì)電商平臺(tái)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的商品，選擇困難癥成為大家最大的苦惱。而紛期控就能根據(jù)中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)習(xí)慣提供更為切合他們需要的商品，在我們理解中，未來(lái)的購(gòu)物行為會(huì)慢慢消失，只有針對(duì)中產(chǎn)階級(jí)的一攬子服務(wù)方案，不必在購(gòu)物中花費(fèi)時(shí)間和精力。其次，信用卡本身就是持卡者的信用資產(chǎn)的證明，應(yīng)該讓信用卡在持卡者的消費(fèi)中發(fā)揮更大的作用，也就是給他們最大的分期額度，消費(fèi)支出上做到最小化，持卡者就可以把資產(chǎn)進(jìn)行其他的投資。減少消費(fèi)支出，進(jìn)行資產(chǎn)增值，這是中產(chǎn)階級(jí)所樂見的。

2、品質(zhì)

圍繞大眾化消費(fèi)的平臺(tái)電商的商品品質(zhì)，一直以來(lái)都頗為令人詬病。不說(shuō)假冒偽劣的猖獗，單單就是低價(jià)低質(zhì)的發(fā)展模式，也讓這一問題處于無(wú)解。以價(jià)格做為競(jìng)爭(zhēng)手段，以流量為唯一變現(xiàn)手段，電商平臺(tái)商家窮極各種促銷手段，這與消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)都相去甚遠(yuǎn)。紛期控立足于自身建立的優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，以品類優(yōu)化、品質(zhì)保證為核心，既免去了用戶在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的商品中大海撈針的煩惱，又省卻了用戶為產(chǎn)品品質(zhì)擔(dān)憂、繁瑣的售后服務(wù)的折騰。所以，紛期控主張的品質(zhì)，既是確保產(chǎn)品的品質(zhì)，又是提升中產(chǎn)階級(jí)的生活品質(zhì)。

3、價(jià)值

改革開放以來(lái)，人民群眾的生活水平有了提高，實(shí)體零售曾經(jīng)的火爆，到現(xiàn)在電商的興起，都是得益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。從實(shí)體零售到電商平臺(tái)，但仍然只是消費(fèi)路徑的不同。消費(fèi)升級(jí)不僅僅是體現(xiàn)在大家愿意花錢買貴的商品，而是要體現(xiàn)符合其社會(huì)階層的生活方式，大家一窩蜂的在某一個(gè)固定日期去淘打折過(guò)季產(chǎn)品肯定不是消費(fèi)升級(jí)的主要內(nèi)涵。紛期控的價(jià)值主張?jiān)谟跒橹挟a(chǎn)階級(jí)提供一攬子的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這些服務(wù)和產(chǎn)品是符合中產(chǎn)階級(jí)的審美與價(jià)值訴求。

中產(chǎn)階級(jí)成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)最為主力的群體，這是電商平臺(tái)之所以提出新零售的一個(gè)契機(jī)。當(dāng)然，無(wú)論是叫新零售也好，還是消費(fèi)升級(jí)也好，國(guó)內(nèi)的中產(chǎn)階級(jí)的生活方式正帶來(lái)一場(chǎng)消費(fèi)革命，這是大家的共識(shí)。所以，在未來(lái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，服務(wù)好中產(chǎn)階級(jí)群體，這是所有企業(yè)都需要思考的課題。得中產(chǎn)階級(jí)者，得天下，紛期控可謂拔得頭籌。