可持續發展已不再是空談的口號，中國首個培育鉆石先驅品牌CARAXY凱麗希用綠色行動證明“讓愛成長”的可持續發展的愛情觀。
當下，越來越多的消費者意識到人與地球是“命運共同體”。尤其消費購物方面，他們比以往更注重可持續。埃森哲發布的《2021中國消費者洞察》報告顯示，在選擇品牌和產品時，可持續已成為第四大因素。
對于珠寶品牌而言，這也成為了一種新的發力方向，尤其在培育鉆石這條新賽道上。一直以來，鉆石都被賦予愛的含義，寄托著人們對愛情的期許——堅實并且璀璨。自1947年，De Beers提出“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的經典口號，高昂價格的克拉鉆戒讓太多年輕人背負現實的壓力。于是培育鉆石的出現，打破了這一局面。
除了更優的性能和價格，相較于每獲取一克拉就要毀壞多達1750噸土壤的天然鉆石，培育鉆石的生產過程更為環保、更能推動人類社會的可持續發展。
作為國內首個可持續培育鉆石的先驅品牌，以及國際培育鉆石協會的首個中國會員單位，Caraxy凱麗希（以下簡稱“凱麗希”）在2015年就進入培育鉆石領域。目前已在天貓和京東開設旗艦店，在南京、廣州、杭州等多個一線城市開設線下體驗中心，并在2019年推動中國首個培育鉆石鑒定分級團體標準的制定和政府備案，是國內培育鉆石品牌的先行者。
多年來，凱麗希一直在探索培育鉆石企業的ESG之路。凱麗希創始人郭升表示，培育鉆石品牌不僅從產品材質的可持續角度出發，進行一系列產品升級，更應提倡綠色可持續的品牌理念。因此，品牌開創性提出“讓愛成長”的品牌理念和“讓愛與地球皆可永恒”的環保理念，并推出“種出來的鉆石”這一全新概念。
今年，凱麗希培育鉆石發起了諸多如守護地球、發布可持續綠色珠寶系列、環保公益項目等形式的綠色行動，品牌的環保意識與理念因此走向新高度。
8月2日，凱麗希培育鉆石正式啟動民勤縣“凱麗希愛的森林”（Love Forest）公益項目，攜手青梭公益以及甘肅省紅十字會，在中國西北地區，巴丹吉林沙漠和騰格里沙漠兩大沙漠交匯處捐種梭梭樹。凱麗希提出未來每賣出一件培育鉆石珠寶，就捐種一顆梭梭樹，以年度的形式捐種，助力中國沙化最嚴重的民勤縣的綠色發展。這也是今年凱麗希培育鉆石品牌為實現長期使命“讓愛成長”做出的重要舉措。
截止目前，凱麗希培育鉆石共種植了1500顆梭梭樹，并預計在未來實現種植100000顆的目標。
同時，凱麗希也在邀請所有的客戶參與到這次公益事業中，如果客戶愿意放棄產品外盒一起支援環保，就可以獲得一顆梭梭樹的署名權。品牌也會為客戶定制帶有祝福語的愛心小牌，插到梭梭樹旁，并返圖給客戶留作紀念。讓客戶能夠參與到這份成長中來，以“蘊育森林”的方式守護成長的愛情。
追尋“可持續”
“讓愛成長”理念踐行公益
凱麗希培育鉆石追尋可持續未來，實現可持續發展并非只是口號，而是要落實一系列真實的打動消費者的舉措。而這些舉措體現于品牌理念、產品創新、行動策略等眾多細節之中。
據了解，凱麗希一直以來都推崇“讓愛成長”的長期主義愛情觀，品牌創始人郭升也堅持長期價值的主張，深諳品牌僅靠宣傳口號難以成就，而是要將社會責任融入企業自身發展的血脈，將品牌理念與可持續發展相結合，并付諸與一項長期的可持續發展綠色行動，與目標客群形成品牌精神聯結。
于是在長期主義之路上，郭升不斷的探尋，不斷思考：怎么樣才能讓可持續發展的愛情觀用“看得見、摸得著、感受得到”的實際行動來踐行ESG理念呢？直到遇到青梭公益創始人馬俊，這一切似乎有了清晰的答案。
今年39歲的馬俊河出生于民勤縣夾河鎮國棟村，村子南面緊鄰蘇武山。他的家鄉甘肅省民勤縣位于兩個大沙漠的夾縫中，地處中國北方沙塵暴的主要策源地之一。從地圖上看，處于我國西北內陸深處的民勤，就像一塊楔子，隔在兩大沙漠之間，西邊是內蒙古的巴丹吉林沙漠，東面是騰格里沙漠。
如今被兩大沙漠夾攻，民勤縣的沙化面積已經達到95%，曾被外國媒體預言為即將消失的中國縣城。2007年，馬俊河得知家鄉可能會消失后，毅然從云南回到了民勤。十余年間，從創辦拯救民勤網到成立青梭公益，馬俊河讓超過6萬畝的沙地都種上了綠色植物——梭梭樹，延續了家鄉的這一片綠洲。
“家鄉的概念不止于我，也對于幾十萬民勤人，以及我們的下一代人。”馬俊河對家鄉的熱愛和守護的決心，就如同郭升對凱麗希培育鉆石品牌可持續發展的長期使命。而“愛的森林”就象征愛情的可持續發展，也象征著培育鉆石的綠色環保的可延續。
? ? ? ?以愛構筑
實現“顏值、品質”雙贏
品牌的可持續理念滲透，還體現在產品和二手交易市場方面。2015年，凱麗希推出品牌創立伊始的開山之作“永恒之葉”（Neverleaf），來鏈接與消費者的文化認同感和歸屬感。據介紹，“永恒之葉”系列以象征和平的橄欖葉為主設計元素，表達出人與大自然和諧相處的愿景，傳達可持續的環保理念，也蘊含著有情人和睦相處，永不分開的諾言。
2021年，凱麗希繼續推出“永恒之葉”系列的白鉆戒指，品牌希望每售出一對將初夏纏繞交織的藤蔓化為指尖的鉆戒，都寄托著凱麗希品牌的核心理念——讓愛可以成長，讓愛與地球皆可永恒。
在口碑方面，凱麗希率先與國際寶石學院（IGI）合作，共同推出了CARAXY x IGI聯名培育鉆石證書，賦予了凱麗希鉆石獨特的“身份證”，成為了IGI在亞洲的首個聯名認證。這不僅是凱麗希品質體系的重要保障，更代表著業內的培育鉆石更高標準。
●CARAXY x IGI專版證書
為了保證自身品牌的長期價值，凱麗希還瞄準了培育鉆石行業的二手市場，針對自有會員建立了二手交易平臺。客戶可以在平臺上交易由IGI權威鑒定的凱麗希培育鉆石珠寶，實現快速變現。
據介紹，公司會指導客戶以特定價格轉讓出售，如果無人交易，公司則會根據培育鉆石的折舊和品相給予不同標準的補貼，補貼上線可達50%。這就相當于品牌以自己利潤為籌碼，為客戶二手交易做保障，給予客戶一份保證和信心。
從消費者角度來看，可持續也成為消費決策的關鍵考量因素，并且年輕消費人群更為關注可持續。億歐智庫《2022雙碳目標下的中國青年可持續消費研究報告》顯示，31歲-35歲女青年對可持續生活和消費的意愿度最高，并且她們注重可持續生活方式，更加關注培育鉆石類產品。
這一消費群體也正契合凱麗希的核心消費人群。凱麗希的消費者是一群具有高知、年輕等特性的90后、95后。在凱麗希看來，這群年輕人追求可持續發展的愛情觀，對高性價比的培育鉆石也逐漸認可。
不斷突破 不斷成長的
中國培育鉆石先驅品牌之路
品牌是一個修煉道場，每一次突破都是創新思維的升華，是品牌精髓的涅槃。就像凱麗希培育鉆石先驅品牌從無到有，從弱到強，從平凡到卓越，一路走來，百花齊放，給鉆石珠寶行業增添了獨特的色彩。
談及投身于培育鉆石行業的契機，郭升表示從海外留學經歷說起。2010年，郭升在海外留學期間，學習了一門科技商業化實踐課程，讓他接觸到了美國的培育鉆石項目。畢業回國后，他進入了快消業巨頭瑪氏箭牌(Mars-Wrigley)做綜合管理培訓生，可看似穩扎穩打就可以一片光明的職場道路，并無法滿足他愛探索愛挑戰的事業追求。
●2015年凱麗希在中國國際珠寶展
2015年初，隨著培育鉆石在美國市場的商業化逐步取得成績，他決定辭職，開始中國培育鉆石市場的新征程，也掀開了自己創業的新篇章。于是在這一年，郭升正式創立了凱麗希培育鉆石品牌，并把國際珠寶市場上備受關注的培育鉆石引入了中國市場，讓凱麗希成為中國珠寶業在寒冬洗牌中逆市增長的一匹黑馬，并為中國鉆石珠寶消費理念打開了一個嶄新的領域。
●郭升誓要撬動培育鉆石這座冰山
在2017年國際培育鉆石協會（IGDA）的年會上，郭升作為中國市場的先行者，為全球主要的培育鉆石從業者分享中國市場的情況。屆時，培育鉆石在中國的市場認識度還很低，無論是珠寶從業者還是消費者，對人造的寶石都帶有較強抵觸情緒。
但郭升也分析到，年輕一代的中國消費者對培育鉆石的態度會明顯不同，等到90后甚至95后成為鉆石珠寶的主力消費者時，培育鉆石的高光時刻必將到來。
●2017年郭升在國際培育鉆石協會分享報告
2018年，隨著可持續發展成為全球時尚產業不可逆轉的趨勢，鉆石品牌迎來了走向可持續未來的轉折點。
這一年，戴比爾斯推出了自己的培育鉆石品牌，美國聯邦貿易委員會修改了鉆石的定義并給培育鉆石正了名，凱麗希也在這年迎來了自己的變革和突破之年。
這一年，凱麗希開啟了零售轉型的布局，并開設了天貓平臺首家專營培育鉆石珠寶的旗艦店。同時，凱麗希還與CTI華測寶石實驗室合作牽頭，推動了培育鉆石在中國的第一個企業標準和團體標準，并且簽發了中國第一份可以打上“實驗室培育鉆石”的鑒定報告（以前無培育鉆石標準時均需要按照老國標寫“合成鉆石”）。
?●中國第一份打上“實驗室培育鉆石”的正規鑒定證書
解決了中文證書的問題，凱麗希開始籌備線下實體店，并于2020月開設了第一家南京門店，形成了O2O的商業模式。
隨著綠色環保的共識加深，凱麗希培育鉆石品牌的綠色版圖也將持續構筑。從大趨勢而言，凱麗希正從理念、產品、公益項目等多方面的行動中，深度鏈接消費者，一步步攻克品牌與綠色生態的課題，進階推動中國鉆石珠寶行業的可持續未來。（轉載自寶創家）
