江西潤田翠礦泉水源自江西明月山溫湯鎮含硒熱泉，擁有富硒低硫的特點，是品質極高的天然礦泉水，在江西擁有很高的知名度和用戶口碑。雖然在知名度上和農夫山泉、百歲山還存在一定的差距，但其優秀的品質和良好的口碑已經形成了可觀的用戶粘性。
為了更好地打開品牌知名度，贏得更多消費者的信任，潤田翠決定與在快消與食品飲料領域有豐富行業經驗的卓樸品牌營銷公司展開深度合作，共同打造品牌再升級。在充分研究潤田品牌市場環境和消費者現狀后，卓樸定制一系列品牌專屬的年輕化升級路徑。在全面提成產品力、營銷力的同時，著重在傳播方向發力，激發品牌活力，與年輕消費者有效溝通從而達成品牌價值年輕化升級的階段性目標。
詮釋“年輕化”品牌新形象，打造健康品牌新理念
所謂年輕化的詮釋方法，沒有最佳，只有最合適。 有些品牌打造年輕化，在雙微一抖上發發段子，啟用年輕的代言人，一時熱熱鬧鬧，吸睛無數。對于潤田翠來說，以往一直秉持“天賜好水，潤我心田”的自然健康理念，不應一味地討好年輕人、盲目跟風，更不是簡單粗暴地以年齡劃分消費者。潤田翠團隊認為，品牌要有自己的人設定位，用態度和價值觀念感染受眾取得共鳴，自內而外重塑青春氣息。
所以，潤田翠應當基于以往倡導“自然、健康”基礎進行升級，而非對品牌的徹底顛覆。因此團隊以“珍硒好活力”定位新形象，在一大波“二次元”、“佛系標簽”、“90后中年危機”的包圍下，十分應景地向受眾呈現健康活力、積極正能量的年輕狀態。
全新品牌代言，展現柔美剛強并存
與流量明星相比，體育明星可以更好的詮釋這種理念。花樣滑冰將競技體育與舞蹈藝術結合，富有力量、競技之外的活力之美；同時，水所天然具有的活力之源和溫潤可靠的屬性，對運動員場上所追求的穩定的狀態也是一種堅實支撐。因此，團隊選擇了國家花樣滑冰隊成為潤田品牌的代言人。
從左至右：中國花滑隊 金楊 彭程 奧運冠軍 申雪 趙宏博
與國家花滑隊的戰略合作加強了潤田翠的品質背書；而對具體運動員代言人的選擇也很有心思。申雪與趙宏博作為入選花滑名人堂的實力前輩，代表中國花滑運動的最高競技水平；金揚、彭程這對小將，身體力行地呈現了青春與活力。兩對代言人的組合對“年輕活力”的不同狀態進行演繹，傳遞了超越年齡和歲月之外的“年輕活力”，這正是潤田翠此番品牌升級所倡導的價值觀念。
由代言人出鏡的TVC廣告片融入了花樣滑冰運動的力量與美感，與潤田翠礦泉水所具有的健康美氣質渾然一體，沁人心脾。投放推廣渠道不斷圍繞如何“以年輕人喜歡的方式出現在年輕人的眼前”，卓樸與潤田翠也做了很多功課，做出一套“組合拳”，力求集中聲量“搞事情”。
多渠道全方位覆蓋，打造傳播新聲量
在傳播層面，通過對影院、樓宇、地鐵、公交、校園等場景進行覆蓋，同時在年輕人喜歡的游戲、音樂、視頻、美妝等領域進行合作，實現線上線下立體傳播，制造聲量。重視新消費群體的培養，作為當下及未來的消費中堅力量，年輕消費群體的重要性不可忽視。
娛樂營銷是品牌樹立年輕化形象，與年輕消費群體互動的重要方式。潤田翠與明星演唱會展開深度合作，吹響在娛樂營銷領域的號角。另外，開展與品牌調性契合的social活動（如多彩活力跑等），進一步強化了消費者對潤田翠健康、活力、年輕的品牌形象和氣質的感性認識。
面對如今復雜的市場環境，僅僅依靠片面的傳統營銷方式已經很難打開市場，不斷保持與年輕群體的互動，洞察年輕消費者的需求，形成系統化的品牌核心，探究品牌本身具備“黃金本能”，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。卓樸以核心價值觀念輸出為本，通過線上線下的整合傳播策略配合，與年輕群體溝通緊密互動，將營銷活動玩出新花樣。打造出品牌年輕化升級矩陣，使潤田翠品牌煥發出新活力。
