當今，新媒體傳播已經漸漸成為一種不可忽視的傳播媒介，受眾群體之廣，傳播效率之快，而其中短視頻內容平臺更是一匹黑馬。據統計，短視頻平臺用戶量達到了5億之多，許多企業和機構都開始緊盯這一勢頭猛烈的發展浪潮。政府的一些政務號和公務號也隨著這一新浪潮浮現出來。就在我們改革開放范例之城深圳，一些政府公務號的宣傳借助短視頻內容平臺都得到了群眾熱烈的反饋。比如抖音里的“深圳交警、深圳公安、深圳天氣、深圳社工”等等，這些深圳政務抖音號發布的內容，都得到了上百萬的點贊數和粉絲量，獲得了驚人社會效應，也不得不贊嘆，深圳這座走在時代潮流前沿城市，一直都不會落后于時代，深圳政府部門同樣與時俱進。

那么為何深圳政務抖音號，能在上線過后，都達到一定的熱度和粉絲量，我們拿深圳社工的抖音號來做求證。深圳社工聯在還未登陸抖音之前，深圳社工總是容易與深圳義工被群眾混為一談，于是深圳社工在抖音平臺登陸后，做了兩件事，一是通過內容發布，讓廣大深圳人都懂了深圳社工的職責和專業領域，二是讓廣大深圳人知道有困難尋找深圳社工。用群眾喜聞樂見的方式，加深了群眾對于一些政府機構的了解，以及對于政策的熟知。

再深化來說，當下的短視頻熱潮中，普遍用戶都是青年群體，這一群體占據城市人口一大部分，也占據城市發展的一大部分，這些政務號的運營看中了這一群體重要性，因此在制作內容方面，跳脫出原有的宣傳模式，例如單一的活動成果展示，單一的知識文字普及等等。例如“社工小深sw”這個抖音號（深圳市社工聯官方抖音號）就很好的抓住了這兩點，在內容制作方面很好配合熱點，比如特效制作社工小哥一天，用剪輯特效來了解社工一天日常工作，還有快閃+rap，用朗朗上口歌詞和令人搖擺節奏，去潛移默化的體現社工精神，再或者用感人歌曲，去令受眾淚目，令受眾感同身受等等。

讓受眾看得懂，讓受眾發自內心去贊同，讓受眾能重新出發去建立對深圳政務部門更好的形象，使得這類政務號變得不再像工具，而是具有生命力的載體，承載著眾多政府工作人員的熱情與責任，承載著對這座城市的美好向往。

新媒體時代，人們逐漸離開了盲目追崇爆款，追崇表面無內涵的內容，走向了追求優質內容的道路，政府部門對于追求內容的深度以及品質把控，儼然是未來短視頻領域發展方向，堅持之下，必有匠心之作，不忘初心，定能恒久。